foto av Patrik Beskow.

Greenwashing- Intervju med personen bakom kontot greenwashingsverige

Något som under en tid tillbaka dykt upp som begrepp i olika sammanhang är ordet greenwashing. Jag hör det i poddar, under min universitetsutbildning och det dyker upp i mitt sociala flöde. Miljö och klimatfrågan har alltid funnits nära hjärtat och något jag uppmärksammar och bryr mig extra om, därför var det extra kul när jag fick kontakt med personen bakom Instagramkontot Greenwashingsverige för en intervju. 

Först vill jag förklara vad Greenwashing är: 

Greenwashing är att framställa något, en vara eller tjänst som verkar bättre för miljön än det egentligen är. Det är endast tillåtet att beskriva varor som miljövänliga om de har neutral eller positiv inverkan på miljön.  Det kan också vara att leda mottagarens uppmärksamhet från något dåligt i företaget till något som ser ut att vara bra för miljön, då detta kan vilseleda konsumenter. Greenwashing förkommer ofta i reklam och i marknadsföringssyften (Jordensvanner.se).

Intervju med Yrsa Lindberg 
Kan du berätta om dig själv, vem är du och vad har du för bakgrund? 

– Jag heter Yrsa Lindberg, 31 år bor i stockholm och är utbildad humanekolog, sen har jag också läst en master i hållbar samhällsutveckling på Hawaii. Jag kom tillbaka till Sverige 2014 och hade lite svårt att veta vad jag skulle jobba med, det fanns inte så många jobb inom hållbarhetsutveckling ute då, speciellt inte juniora. Jag hade en  praktik på myrorna där jag skrev deras första hållbarhetsrapport. Sedan arbetade jag på tankesmedjan forest där företag, politik och forskning möts för att diskutera olika frågor. Jag var väldigt sökande och hade mycket olika idéer. För 4 år sedan fick jag jobb på Prime som är en PR och kommunikationsbyrå som är en del av ett globalt nätverk och jobbar med allt möjligt från reklam till PR, kriskommunikation och analysföretag. Först jobbade jag som projektledare och sen som Copywriter och kreatör för att ta fram kampanjer åt företag med fokus på hållbarhet. Sedan i somras började jag frilansa och har bland annat jobbat mycket tillsammans med företaget Svanen. 

Varför startade du Greenwashingkontot, och vad är din vision med kontot? 

– I november när det var Black week var det så extremt mycket greenwashig kopplat till att få människor som hade bestämt sig för att inte shoppa så mycket, att konsumera och och handla ändå.

Först skrev jag en debattartikel på E-handel där de skrev mycket om dealsen. Sen kunde jag inte riktigt sluta så då startade jag kontot Greenwashingsverige. Kontot växte väldigt fort på bara några veckor och det säger ju också hur utbrett problemet är. Min förhoppning är att utbilda folk i det här. Min vision är dels att lära folk att se vad det är och få dem att säga ifrån till företaget och att få människor att anmäla kampnajer för vilseledande marknadsföring, som greenwashing är. Det är också ett sätt att få företag att sluta göra det. Dem vill inte bli omskrivna. Jag utgår dock från att majoriteten av dem som greenwashar inte vet om att de gör det, så det handlar framförallt om kunskapsbrist, så målet är att skrämma företagen till att tvinga sig själva att lära sig om det. 

Hur är uppmärksamheten från dina följare och företag, hur har kritiken varit? Positiv och negativ? 

-Privatpersoner har varit jätte peppande, och fått mycket positiv feedback.  Ett företag har hört av sig där vi hade ett zoommöte och där jag förklarade vilka områden de kunde förbättra. 

Vilka typer av greenwashingkampanjer ser du mest av? Från vilken typ av bransch?

-Typiska konsumentvaror som kläder och inredning. Till viss del mat också. Konsumentnära produkter, där man är väldigt slarvig med hur man uttrycker sig. 

Fossilindustrin, skogsbolag, oljebolag och flygbolag. 

Visst är det på konsumentverket och reklamombudsmannen privatpersoner kan anmäla greenwashing-kampanjer?

– Jaa, och det är väldigt enkelt och jag uppmuntrar folk till att göra det. För ju mer vi anmäler desto mer pengar och resurser öronmärks att lägga på det här området. 

Slutligen, har du något tips till oss blivande kommunikatörer som vi bör tänka på när vi kommer ut i branschen? 

-Ja tipset är verkligen att gå in på konsumentverket, gå in där det står företag så finns det väldigt bra information och riktlinjer  om hur man bör tänka när man kommunicerar miljöpåståenden. 

– Håll dig till lagen och läs på vad hållbarhet innebär innan du kommunicerar det. 

Tack Yrsa för din tid!

Till er läsare som är mer intresserad av detta, kolla in Yrsas Instagramkonto: Greenwashingsverige 

Årets Hotspotmässa 2021

Fotograf: Elsa Skagersten

En pandemi kommer inte stå i vägen för årets Hotspotmässa som är inne på sitt 23:e år! Mässan går av stapeln den 17 februari via en digital plattform till skillnad från tidigare år då den genomförts fysiskt på universitetet. Hotspot är Karlstads universitets årliga jobbmässa där Kau:s studenter erbjuds någon form av arbetslivsanknytning, ett perfekt tillfälle att nätverka och knyta nya kontakter!

Extra roligt är det också att projektet Hotspot ger universitetets studenter möjlighet att under studietiden vara delaktiga i ett verkligt projekt. Tillsammans får de rekryterade studenterna i projektgruppen ansvaret att planera och genomföra mässan under ledning av en projektledare från Karlstads universitet.

Redaktionen har fått möjlighet att intervjua Emil Nilsson som är gruppledare för marknadsgruppen under årets mässa. I marknadsgruppen ingår även två grafiska formgivare och två stycken kampanj- och sociala medieransvariga.

Hur är det att vara en del av Hotspot-projektet och vad är det roligaste med det?

 – Det är superkul, jag har varit med i liknande projekt tidigare. Det är extra roligt att jag som studerar ekonomi och marknadsföring får jobba tätt med elever från MKV. Att få arbeta med studenter från andra utbildningar är väldigt lärorikt. Man får mycket ansvar och även chans att påverka och driva projektet, vilket ger väldigt bra erfarenhet inför arbetslivet. Jag själv är inne på min sista termin och har börjat se mig om efter jobb, ofta efterfrågas en vana av att arbeta i projekt samt att man engagerat sig utanför studierna.

Tror ni att mässans digitala form kommer att leda till nya möjligheter i nätverkandet mellan företag och studenter?

 – Absolut, det blir annorlunda med en digital mässa. Men bortsett från skillnaden med den fysiska kontakten ser vi bara fördelar. Vi har kunnat styra projektet på ett annat sätt i år och i helhet kommer det vara en högre kvalité på de kontakterna man får. Företagen kommer också kunna ha med fler representanter när mässan inte är platsbunden.

– Den plattformen som används för projektet matchar ihop studenter med företag så att man får möjlighet att prata med rätt person. Det innebär att man kommer få möjlighet att få visa vem man är i ett privat samtal med en representant från företaget. Det blir ett mer långsiktigt nätverkande där företagen får mer information om dig. Du som student laddar upp ditt cv och företagen kommer sedan att kunna spara dig i sitt kontaktnät och höra av sig när de har behov för din kompetens. Det kommer även läggas upp lediga tjänster från de olika företagen, ungefär som en platsbank där allt från sommarjobb, praktik, exjobb osv. kommer kunna hittas.

Hur har ni gått tillväga för att marknadsföra årets mässa med tanke på omständigheterna?

 – När vi påbörjade projektet hade pandemin redan startat, men universitetet var fortfarande inte helt nedstängt, vi kunde till en början kampanja på universitetet och följa tidigare års modell. När spridningen ökade och allt stängde ned fick vi skapa en ny strategi och satsa mer på Instagram och Facebook.

– Vi valde att köra lite tävlingar och liknande för att få spridning samt att vi började annonserade på Instagram och Facebook jämfört med tidigare år. I och med det nya digitala konceptet har vi behövt kommunicera tydligt hur mässan kommer fungera och vilka fördelar den bär med sig. Studenterna kommer kunna förbereda sig lite mer och skapa bättre förutsättningar för ett lyckat nätverkande, i år behöver man skapa en profil och lägga upp CV via plattformen för att deltaga på mässan.

Finns det företag från mediebranschen på plats?

 – Ja, bland annat NWT, de har flera olika tjänster och roller ute som är kopplade till media och kommunikation, inte bara i Karlstad utan även runt om i landet. Via hemsidan kan man se fler utställare för mässan 2021 samt hitta övrig information: Hotspot.kau.se

Här kan du som student registrera dig och kan skapa en profil som är synlig för företagen som kommer delta på mässan.: https://hotspot.graduateland.com/sv/login

För mer information, håll koll på deras Instagram @hotspotkau och på facebook under namnet ”Hotspot”.

Foto: Elin Nylund

Hennes väg in i mediebranschen: Elin Nylund

Den tidigare projektledaren och redigeraren för influencern Margaux Dietz – Elin Nylund, driver nu sitt eget företag, Elin Nylund Consulting. Hon arbetar även deltid som profile manager på United Screens. I dagens intervju kommer vi bland annat få inblick i hennes fartfyllda vardag. 

Hur kommer det sig att du börjar intressera dig för mediebraschen?
Efter ett tag med studier i Linköping kände jag att jag ville jobba med något kreativt. Det började med att jag kollade mycket på Youtube och lyssnade på poddar. Jag inskaffade mig en kamera och började fota och filma en hel del. Jag har även sökt jobb på bloggportalen Devote som redaktör, men tyvärr så fick jag inte jobbet. Jag fortsatte att driva min egen blogg. En dag så sökte Devote en praktikant. Jag sökte det och fick jobbet. Det var då jag lärde känna Margaux och där började allt hända.

Hur ser din vanliga arbetsdag ut?
Ingen dag är den andra lik! Man kan säga att jag har två olika jobb eftersom jag jobbar både som anställd på United Screens och med mitt eget bolag. Men en vanlig dag kan innehålla allt ifrån möten med profiler till att jag är ute och filmar innehåll för olika företags sociala medier. Det kan också innebära att jag är med och planerar ett event för våra kreatörer, eller att jag reser iväg för att hålla en föreläsning om hur man lyckas med sina sociala medier. Det är en blandning mellan att jobba strategiskt och att skapa innehåll, men alltid med sociala medier i fokus. 

Du har vunnit årets influencerkommunikatör 2018 i Guldtrumpeten, stort grattis! Var hittar du dina inspirationer? 
Jag själv är en riktig Youtube-nörd och tittar ofta på utländska kreatörer för att få inspiration. Två av mina favoritkanaler på Youtube just nu är Peter McKinnon och Parker Walbeck. En person som inspirerade mig mycket när jag började redigera Youtubevideos var Therese Lindgren. Jag har alltid älskat hennes redigering. Så enkel men ändå så bra. Hon är ett äkta proffs!

Vilka egenskaper tror du man behöver ha för att lyckas inom mediebranschen? 
Det viktigaste är nog att man är nyfiken och öppen för att hela tiden lära sig nytt! Mediebranschen är i konstant förändring, och saker som fungerade för två år sedan är inte alls intressanta om de skulle postas idag. 

Det finns många debatter kring hur sociala medier tar allt större plats i vår vardag, är det något som du själv reflekterar över? 
Ja verkligen! Jag jobbar ju på United Screens, och vi ser väldigt tydligt att tittandet på Youtube har gått om alla de stora svenska TV-kanalerna. Samma sak med Instagram. En vanlig svensk använder sociala medier 3-4h/dag i snitt! Våra vanor har verkligen förändrats i och med att sociala medier tar mer plats. På gott och ont såklart. 

Hur du något kommande projekt som du ser fram emot? 
Just nu ligger fokus på att bygga upp en stabilitet kring verksamheten i mitt eget bolag. Det är många nya projekt på ingång, men ett av projekten jag ser mest fram emot just nu är att jag ska vara med och filma Margaux bröllop i april. Jag håller även på att utveckla ett Youtube-strategi för ett startup-företag som heter Peppy pals, och det är ett projekt jag verkligen brinner för. Projektet kommer sträcka sig över hela året. 

Bild: United Screens

Isabelle Landersten, United Screens

United Screens är ett medieföretag och Nordens största online video-nätverk. De jobbar med hundratals nordiska influencers, artister och företag. Kärnan i deras verksamhet är att de förenar influencers med kunder och annonsörer genom influencer marketing-kampanjer och brand safe videoannonsering på Youtube. United Screens hjälper även till med att ta fram videoprodukter och reklamfilmer till sina kunder då de har en egen produktionsavdelning och studio på kontoret.

Isabelle Landersten jobbar som kommunikatör i PR- & kommunikationsteamet på United Screens och vi har frågat henne om företagets enorma framfart och hennes personliga tankar kring sitt arbete och branschens framtid.

Vad är din uppgift på företaget? Hur ser en typisk arbetsdag ut för dig?

Mina huvudsakliga arbetsuppgifter är att jag ansvarar för vår digitala närvaro och kommunikation via hemsidan, nyhetsbrev, inbjudningar och sociala medier. En sak som jag älskar med mitt jobb är att ingen dag är den andra lik! Även om mitt huvudsakliga arbete handlar om det digitala så har jag också nöjet att arbeta med att till exempel anordna events för influencers och kunder, skriva pressmeddelanden, hantera pressförfrågningar och mycket annat.

Vad tycker du är det roligaste/bästa med ditt jobb?

Det roligaste och bästa med mitt jobb är att jag har så många olika uppgifter och projekt igång samtidigt hela tiden, vilket gör att jag aldrig blir sysslolös eller uttråkad. Jag har även mycket kreativ frihet och får lägga upp mitt arbete som jag vill. Dessutom har jag otroligt härliga kollegor som sprider mycket positiv energi varje dag. United Screens motto är att vara branschens ”professionella vänner” vilket jag verkligen tycker att vi är – vilket gör det så roligt att gå till jobbet varje dag!

Vad har du gjort tidigare? Har du någon utbildning inom mediebranschen?

Jag har en kandidatexamen från Lunds universitet inom digital kommunikation, programmet heter Digitala kulturer. Utöver det så jag har praktiserat och jobbat med digital kommunikation och sociala medier på̊ en mattidning samt med digitalisering och e-hälsa inom Region Skåne. Dessutom så har jag själv ett stort intresse för sociala medier, foto, text och form vilket är en fördel när man jobbar med så många olika kommunikationsuppgifter samtidigt.

United Screens startade för bara fem år sen och nu jobbar ni med några av de största profilerna i Sverige, hur ser ni på er snabba utveckling och era stora framgångar?         

Ja precis, vi har vuxit snabbt under de senaste fem åren. Det är så roligt att efterfrågan på våra produkter ökar och att det blir ett ännu mer självklart val för fler företag och annonsörer att satsa på annonsering via Youtube samt influencer marketing. 

Hur ser ni på företagets framtid? Hur långt hoppas ni nå?                                   

Efterfrågan från annonsörer och varumärken på brand safe videoannonsering och influencer marketing är som sagt stor och fortsätter att växa, vilket såklart är jätteroligt och positivt för vår framtidsutsikt. För bara några månader sedan fick vi även förtroendet från Google och Youtube att sälja hela Youtubes reklamlager i Sverige, vilket bara några få företag i hela världen har möjlighet att göra. Det här innebär att vi kan sälja videoannonsering på alla Youtube-kanaler i Sverige, utöver de kanaler som ligger i vårt premiumnätverk. Denna möjlighet ser vi som ett stort steg i rätt riktning för United Screens framtida utveckling!

Hur ser du på branschens framtid? Vilka utmaningar står man inför?                      

Just nu är branschen i en väldigt spännande period med stark tillväxt och efterfrågan på influencer marketing och online video. Under den tid som jag har arbetat på United Screens har vi vuxit stort både sett till medarbetare och antal kampanjer, och jag tror att detta bara kommer att fortsätta framöver också.

Vad är ditt bästa tips till en nyexaminerad student som vill lyckas i mediebranschen?       

Sök jobb och skicka in spontanansökningar till minst tio företag som du tycker är intressanta. Fokusera i första hand på att söka dig till företag som du vet växer och söker personal samt på arbetsuppgifter som intresserar dig. Kom ihåg att första intrycket spelar stor roll så tänk igenom ditt mail eller telefonsamtal noggrant innan du hör av dig samt vad just du kan bidra med.

Om du har skickat iväg tio eller fler ansökningar men inte fått något svar kan ett alternativ vara att söka praktikplats på företag som intresserar dig, en praktikplats kan i bästa fall leda till anställning. Se till att du läser någon praktikkurs så att du får CSN samtidigt och var noggrann med att ställa krav innan praktiken börjar så du vet exakt vad du kommer att göra, och att det känns givande för dig!