Bild: Charlotte Ekberg

Mediepraktik: Charlotte Ekberg

Jag går tredje året på programmet kommunikation och PR och gör just nu min praktik på kommunikationsavdelningen på Uddeholm. Min roll på praktikplatsen kan liknas vid yrkesrollen kommunikatör. Mitt dagliga arbete handlar om allt från kommunikation i text såsom redaktionellt skrivande för vårt magasin, lättillgängliga webbtexter eller inlägg på sociala medier, till grafisk design och layout, varumärkesutveckling och projektledning av event. Mångsidigt och superskoj! Häng med på en tjuvkik i min praktik-dagbok och läs om vad jag pysslar med om dagarna!

Namn: Charlotte Ekberg
Ålder: 24 år
Hemort: Valdemarsvik
Pluggar: Kommunikation och PR på Karlstads universitet Praktikplats: Uddeholm

Måndag:

Måndagar är datorslickardagar. Det ligger oftast många mail i inkorgen som behöver svaras på. Idag fick jag sista korr på en broschyr och färdigställde den samt förberedde lite innehåll till sociala medier och skapade en himla massa tryckmaterial för Uddeholms Öppet Hus som ska hållas på lördag. På min praktik gör jag mycket grafiskt, så ett tips till er studenter som inte har så mycket grafisk produktion i er kursplan: öva på egen hand! Jag är i stort sett självlärd.

Mitt skrivbord under praktiken

Tisdag:

Idag blev det snabba ryck när jag öppnade mailkorgen. Jag hade fått en sista-minuten-beställning på ett tryckmaterial till Öppet Hus. Man är ju inte mer än en liten ödmjuk praktikant som alltid klappar medhårs, så med hjärtat i halsgropen utformade jag det grafiska materialet och lade en sen beställning hos tryckeriet.

Onsdag:

Denna dag var mötesfylld. Först ett projektmöte inför sommarens kommande events som jag koordinerar, sedan ett avstämningsmöte med min chef, följt av två möten med projektgruppen inför lördagens Öppet Hus. Mellan mötena svarade jag på mail, uppdaterade Uddeholms sociala medier och fikade och snick-snackade med kontorsfolket.

Torsdag:

Idag stannade jag hemma och pluggade (!). Yes, du läste rätt. Vår praktikperiod innehåller utöver praktiken också kurslitteratur och inlämningsuppgifter! Detta hade jag ingen aning om förrän praktikkursen väl drog igång. Nåja. Inlämning nästa vecka och en knappt påbörjad uppsats gjorde att jag var tvungen att prioritera plugget före praktiken denna torsdag.

Min pluggplats under dagen

Fredag:

Mycket av denna dag bestod av förberedelser inför lördagens Öppet Hus. Bära grejer, ställa i ordning montrar och se till så att allt rullade på. En slags koordinator-roll fick jag ta på mig idag.

Lördag:

Idag gick Öppet Hus av stapeln. Min uppgift under dagen var att uppdatera Uddeholms sociala medier med inlägg, stories och livesändningar, samt samla ihop material i form av intervjuer till ett reportage för Uddeholms interna magasin.

Så, det var en vanlig arbetsvecka som kommunikatörspraktikant. Hoppas att läsningen har varit intressant och att en del av er har fått upp ögonen för att jobba med kommunikation in-house. Jag rekommenderar det verkligen, på grund av variationen i uppgifter och utmaningarna, men också möjligheterna, som följer med att arbeta i en stor organisation.

Mina 3 bästa praktiktips:

  1. Var inte rädd för att söka dig till ett ställe där du kommer få prova på nya saker: praktiktiden är till för att utvecklas!
  2. Lägg inte alltför stor vikt vid att välja en praktikplats som sysslar med en produkt eller tjänst som du brinner för. Det viktigaste är dina praktiska uppgifter på praktiken; att det är saker som du kommer lära dig och växa av.
  3. Glöm inte bort den mänskliga kontakten med dina kollegor! Det är lätt att bli mailskadad i denna bransch. Glöm inte bort att det går att prata med folk också.

Krönika: Vilsna tillsammans

Gästskribent: Charlotte Elgtberg
Jag ställer mig snett över bordet och knäpper av fyra bilder över maten som precis har kommit in. Ber min kompis att luta sig bakåt för att inte skugga ljuset och funderar på om jag kommer behöva lägga ett eller två filter på denna bilden. Tredje rätten kommer in och hon som sitter mitt emot mig suckar. Trött på att jag alltid måste ta bilder på allt. Trots det, vill två av tre att jag skickar bilderna senare under kvällen. Helst i original så de kan redigera den som de vill.

Kvällen avslutas som vanligt med att jag går igenom bilderna som tagits under dagen. Finns det någon som är tillräckligt bra för att läggas upp? Jag väljer en som verkar har potential och lyckas göra den fin med bara ett filter. Restaurangen, som vi delvis valde för att inredningen är fin, håller måttet för kvaliteten som flödet har. Undertonen ändras till kall blå för att jag senare ska kunna lägga upp både bilder med klarblå himmel och bilder där mina ögon ser blåare ut. Ljusstyrkan skruvas upp till runt trettio och kontrasten lika så. Publicerar. Printar hur det ser ut i flödet, tar bort snabbt. Korrigerar till alla ljus och färger är tillräckligt starka och komplettera bilden med en mening som förstärker känslan jag har bakom. Allt går på
automatik. Lägger ifrån mig mobilen, fylls av värme.

Publicerar en bild på mig själv. Funderar på varför det är bilder som dessa som får mest likes. Visst är jag snygg, men jag ser fundersam ut. Det finns inget djup i denna bild för någon som inte vet vad jag tänker på. Påminns om att det är enkla och platta bilder folk vill se. Publicerar den, lägger till en text så att någon, kanske, ändå börjar tänka på det som snurrar runt i huvudet på mig. Läser kommentarer som enbart handlar om mitt utseende. Kommentarer som gör mig glad. Trots att jag aldrig kommer förstå varför man blir glad över att få höra att man ser snygg ut när man funderar. Lägger ifrån mig mobilen, fylls av värme.

Publicerar en bild från en festival jag äntrat med två bästisar. Ler åt hur lyckliga vi ser ut framför denna blomvägg och minns hur synd jag tyckte om han bakom kameran. Mestadels för att han trodde han skulle ta en bild men som istället tog närmare femtio. Scrollar igenom och hittar tre bilder som är perfekta. Förvånad över att det inte finns fler. Funderar ändå på om det blir för mycket att lägga upp alla, trots att jag väntar några dagar emellan. Gör det ändå och den tredje bilden får hälften så många likes. Följarna har tröttnat. Men de är perfekta för mitt flöde. Lägger ifrån mig mobilen, fylls av värme.

Denna värme av bekräftelse som jag får för att jag har lyckats göra ett flöde som symboliserar hur jag vill framstå. Trots att detta bara är en app, spelar vi alla med i detta spel. För vad händer om någon skulle fråga varför jag ser så fundersam ut? Varför jag känner ett behov av att göra mina ögon blåare eller varför det bara blev tre bra bilder på mina vänner, trots att de är de finaste jag har? Vad händer om vi alla har förväxlat verkligheten med denna låtsasvärld och vem ska leda oss rätt om vi är vilsna tillsammans?

Bild: MKV-student

Sugen på att plugga Medie- & kommunikationsvetenskap på Karlstads universitet?

Ansökan till hösten har precis stängt och kanske har det fått dig att börja fundera på vad du faktiskt vill plugga i framtiden? Det finns en djungel av olika utbildningar och valet är inte alltid lätt. Är du kanske sugen på att plugga något inom media? I så fall har du hittat helt rätt!

Vi på MKV-student läser alla media av något slag. På Karlstads Universitet finns det tre olika program inom Medie- & kommunikationsvetenskap: Visuell kommunikation & Design (VKD), Kommunikation & PR (KPR) och Digitala medier & Analys (DMA). Tre program som för en utomstående kanske kan låta ganska lika, men olikheterna är många.

Alla de tre programmen är treåriga utbildningar på totalt 180hp. Det innebär att man läser på helfart (100%) i totalt sex terminer. Den första terminen läser man alla tre program tillsammans och då handlar det om att få en inblick i ämnet Medie- & kommunikationsvetenskap. Det är relativt många tentor och mycket teoretiskt plugg. Allt detta är till för att sedan kunna använda sig av dessa grundtankar när man läser mer praktiska kurser.

Under den andra terminen läser alla tre program en kort delkurs i etik & medierätt innan man delas upp i vardera program och börjar läsa mer inriktade kurser. Här startar också den praktiska biten av utbildningen. De resterande 5 terminerna är alltså väldigt olika mellan programmen då de riktar in sig på olika områden inom media & kommunikation.

För att kunna jämföra de olika programmen och de olika kurserna som läses på vardera program så har vi staplat upp det hela här under. För mer information kan du läsa på www.kau.se och söka på det program du vill veta mer om!

Termin 1

Alla

Introduktion till Medie- & kommunikationsvetenskap (15hp)

Text, kommunikation & organisation (15hp)

Termin 2

VKD

Visuell kommunikation & design 1 (30hp)

KPR

Informationsarbete i teori och praktik (30hp)

DMA

Yrkesroll, juridik och etik (7.5hp)

Sociala medier och samhällsteorier (7.5hp)

Den digitala tidsålderns mediepublik (7.5hp)

Strategisk kommunikation och organisationsanalys (7.5hp)

Termin 3

VKD

Visuell kommunikation & design 2 (30hp)

KPR

Strategisk kommunikation (30hp)

DMA

Tekniska principer av digitala medier och digital design (15hp)

Digitala analysmetoder (15hp)

Termin 4

VKD

Strategisk digital kommunikation (30hp)

KPR

Forskningsmetoder och självständigt arbete (15hp)

Projektledning och produktion (15hp)

DMA

Datavisualisering och kommunikation (7.5hp)

Projektarbete i medieanalys (7.5hp)

Data, makt och etik (15hp)

Termin 5

VKD

Valfri kurs (30hp)

KPR

Medie- & kommunikationsvetenskap 3 (30hp)

DMA

Valfri kurs (30hp)

Termin 6

VKD

Visuell kommunikation & design 3 (30hp)

KPR

Valfri kurs (30hp)

DMA

Självständigt arbete: Digital analys (30hp)

Foto: MKV-student

Poddtips för dig som är eller vill bli en MKV-nörd

Är du en äkta MKV-nörd eller vill du sätta dig in mer i branschen? Älskar du att lyssna på poddar? I så fall får du inte missa det här! Vi i MKV-redaktionen har tillsammans samlat alla våra favoritpoddar som beror Media- & kommunikationsvetenskap på ett eller annat sätt och här nedanför hittar du dem allihopa. Hoppas du hittar lite ny inspiration!

Alla poddar går att hitta på Podcaster och många utav dem även på Acast & Spotify.

VÄRVET. Kristoffer Triumf med en intressant gäst, så enkelt är det! För det första är Kristoffer extremt skicklig på att intervjua så att lyssna bara för att få inspiration på den fronten är anledning nog. För det andra så är många av de intressanta gästerna i avsnitten väldigt relevanta inom branscherna.

Sveriges Kommunikatörers Podd. Sveriges kommunikatörer intervjuar spännande personer inom kommunikation. I serien ”Mina Misstag” berättar de om tillfällen då det inte gick som planerat.

Just denna podden har en rätt ologisk frekvens på avsnitten, men då och då dyker det upp en ny spännande intervju att ta del av. Bläddrar du tillbaks bland avsnitten kan du dessutom hitta riktiga gobitar att lyssna på!

Digital Marknadsföring. Tony Hammarlund tar med dig på en resa som digital marknadsförare. Han intervjuar branschexperter och ledare inom digital marknadsföring för att lära sig nya ämnen och ge inblick i vad som krävs för att bli en digital marknadsförare i världsklass. Du kommer få höra intressanta intervjuer om allt från sökmotoroptimering, sociala medier och content marketing till copywriting, branding och design samt mängder med andra intressanta ämnen. Målet är att du ska kunna med och implementera något från varje avsnitt. Podcasten är ett måste för dig som vill utvecklas och hålla dig uppdaterad inom digital marknadsföring.

Passion för kommunikation. Här kan du lyssna på Cisions podd som handlar om kommunikation. I varje avsnitt bjuds en gäst in för att diskutera ett speciellt område. Vi berör allt från sociala medier till e-comerce, PR och vart man ska driva sin trafik.

Kommunikationspodden. Max Lannergård intervjuar Sveriges viktigaste människor i kommunikationsvärlden just nu. Den här podden har en lång historik och därför kan du lätt spendera en hel eftermiddag åt att lyssna på de intervjuer du tycker verkar mest intressanta.

Brita Zackari och Parisa Amiri. I den här podden tar Brita och Parisa ett tag om veckan som gått. Populärkulturella frågor står i fokus men det blir även inslag av politik, nyheter och andra viktigheter i livet.

Den här podden är perfekt för dig som vill lära dig lite om mycket. Brita och Parisa är båda två extremt duktiga och smarta vilket gör att de förklarar händelser så att alla förstår. De är också väldigt roliga!

Mediepodden. Mediepodden handlarom den komplexa digitala förändring som hela samhället står inför. Mediepodden fokuserar på förändringen i traditionella, digitala och sociala medier. Och vi gör detta utan att vara rädda för konflikter. Mediepodden drivs av Emanuel Karlsten och Olle Lidbom.

Även denna podd har många avsnitt på hyllan så trots att de just nu verkar ha tagit en liten paus så finns det gott om nu information att suga åt sig genom de avsnitt som redan finns!

Alex & Sigges podcast. Jag vet inte om jag måste presentera den här podden faktiskt? Men frågan kanske snarare ligger i vad Alex & Sigge har med MKV att göra? De är ju båda två extremt duktiga trendspanare, de snappar upp saker som händer i världen och diskuterar dem i korta sekvenser under varje avsnitt. Kort och gott så är även detta en podd, likt Brita & Parisas, som du bör lyssna på om du vill lära dig lite om mycket. Allmänbildning är en viktig del inom branschen!

Resumé Insikt. Allt kommunicerar! Eller? Här pratar vi om reklam och kommunikation. Högt och lågt, analyserande och diskuterande. Och så har vi kul också. Podden leds av Resumés journalister Yasmine Winberg & Julia Lundin som varje avsnitt får sällskap av en spännande gäst.

Har du tips på andra poddar som berör MKV på ett eller annat sätt? Kommentera gärna så vi kan ta del av dem också!

Bild: United Screens

Isabelle Landersten, United Screens

United Screens är ett medieföretag och Nordens största online video-nätverk. De jobbar med hundratals nordiska influencers, artister och företag. Kärnan i deras verksamhet är att de förenar influencers med kunder och annonsörer genom influencer marketing-kampanjer och brand safe videoannonsering på Youtube. United Screens hjälper även till med att ta fram videoprodukter och reklamfilmer till sina kunder då de har en egen produktionsavdelning och studio på kontoret.

Isabelle Landersten jobbar som kommunikatör i PR- & kommunikationsteamet på United Screens och vi har frågat henne om företagets enorma framfart och hennes personliga tankar kring sitt arbete och branschens framtid.

Vad är din uppgift på företaget? Hur ser en typisk arbetsdag ut för dig?

Mina huvudsakliga arbetsuppgifter är att jag ansvarar för vår digitala närvaro och kommunikation via hemsidan, nyhetsbrev, inbjudningar och sociala medier. En sak som jag älskar med mitt jobb är att ingen dag är den andra lik! Även om mitt huvudsakliga arbete handlar om det digitala så har jag också nöjet att arbeta med att till exempel anordna events för influencers och kunder, skriva pressmeddelanden, hantera pressförfrågningar och mycket annat.

Vad tycker du är det roligaste/bästa med ditt jobb?

Det roligaste och bästa med mitt jobb är att jag har så många olika uppgifter och projekt igång samtidigt hela tiden, vilket gör att jag aldrig blir sysslolös eller uttråkad. Jag har även mycket kreativ frihet och får lägga upp mitt arbete som jag vill. Dessutom har jag otroligt härliga kollegor som sprider mycket positiv energi varje dag. United Screens motto är att vara branschens ”professionella vänner” vilket jag verkligen tycker att vi är – vilket gör det så roligt att gå till jobbet varje dag!

Vad har du gjort tidigare? Har du någon utbildning inom mediebranschen?

Jag har en kandidatexamen från Lunds universitet inom digital kommunikation, programmet heter Digitala kulturer. Utöver det så jag har praktiserat och jobbat med digital kommunikation och sociala medier på̊ en mattidning samt med digitalisering och e-hälsa inom Region Skåne. Dessutom så har jag själv ett stort intresse för sociala medier, foto, text och form vilket är en fördel när man jobbar med så många olika kommunikationsuppgifter samtidigt.

United Screens startade för bara fem år sen och nu jobbar ni med några av de största profilerna i Sverige, hur ser ni på er snabba utveckling och era stora framgångar?         

Ja precis, vi har vuxit snabbt under de senaste fem åren. Det är så roligt att efterfrågan på våra produkter ökar och att det blir ett ännu mer självklart val för fler företag och annonsörer att satsa på annonsering via Youtube samt influencer marketing. 

Hur ser ni på företagets framtid? Hur långt hoppas ni nå?                                   

Efterfrågan från annonsörer och varumärken på brand safe videoannonsering och influencer marketing är som sagt stor och fortsätter att växa, vilket såklart är jätteroligt och positivt för vår framtidsutsikt. För bara några månader sedan fick vi även förtroendet från Google och Youtube att sälja hela Youtubes reklamlager i Sverige, vilket bara några få företag i hela världen har möjlighet att göra. Det här innebär att vi kan sälja videoannonsering på alla Youtube-kanaler i Sverige, utöver de kanaler som ligger i vårt premiumnätverk. Denna möjlighet ser vi som ett stort steg i rätt riktning för United Screens framtida utveckling!

Hur ser du på branschens framtid? Vilka utmaningar står man inför?                      

Just nu är branschen i en väldigt spännande period med stark tillväxt och efterfrågan på influencer marketing och online video. Under den tid som jag har arbetat på United Screens har vi vuxit stort både sett till medarbetare och antal kampanjer, och jag tror att detta bara kommer att fortsätta framöver också.

Vad är ditt bästa tips till en nyexaminerad student som vill lyckas i mediebranschen?       

Sök jobb och skicka in spontanansökningar till minst tio företag som du tycker är intressanta. Fokusera i första hand på att söka dig till företag som du vet växer och söker personal samt på arbetsuppgifter som intresserar dig. Kom ihåg att första intrycket spelar stor roll så tänk igenom ditt mail eller telefonsamtal noggrant innan du hör av dig samt vad just du kan bidra med.

Om du har skickat iväg tio eller fler ansökningar men inte fått något svar kan ett alternativ vara att söka praktikplats på företag som intresserar dig, en praktikplats kan i bästa fall leda till anställning. Se till att du läser någon praktikkurs så att du får CSN samtidigt och var noggrann med att ställa krav innan praktiken börjar så du vet exakt vad du kommer att göra, och att det känns givande för dig!

Bild: Hoss Agency

Showit Kidane, HOSS Agency

HOSS Agency beskriver sig själva som en unik PR & Produktions-agentur som erbjuder skräddarsydda tjänster till individer och företag som vill stärka sina varumärken. De är kanske allra mest kända för sina omtalade och spektakulära events som de har arrangerat tillsammans med bl.a. Warner Music, Puma och Ideal of Sweden. Byrån hette tidigare HOSS Sthlm och grundades av systrarna Roshi och Sharareh Hoss 2016. Under det föregående året valde de dock, efter ett stort ökat intresse, att expandera och gå in i PR-branschen. Antalet anställda fördubblades och i samma veva byttes namnet ut till HOSS Agency. Idag består byrån utav sex kvinnor med olika bakgrunder som tillsammans lyckats hjälpa olika varumärken att stå ut i mängden. Byråns framgångar fortsätter och de startade 2019 med att signa fem nya PR-kunder. Bland dessa finns Kopparbergs bryggeri, Won Hundred och Buffalo.

Showit Kidane har varit PR-chef på HOSS Agency sedan hösten 2018 och har tidigare jobbat som operativ projektledare på Pretto PR.

Hur fungerar det när ni gör en kampanj för ett företag? Hur tar ni er från start till mål?

Vi har vi för det mesta haft lyxen att företag kontaktar oss med ett visat intresse. Ofta är dom nyfikna på oss och vill höra vad vi kan erbjuda för tjänster.

I stora drag skulle man kunna säga att en process går till på följande sätt:

  1. Ett första förutsättningslöst möte
  2. Vi grottar ner oss i varumärket
  3. Vi skickar en debreif
  4. Vi på HOSS Agency som team avsätter tid där vi breifar, diskuterar och brainstormar tillsammans
  5. En av våra anställda antecknar under mötet och utifrån det tar vi fram en pitch
  6. Vinner vi pitchen börjar sedan det ”riktiga förarbetet”
  7. Vi utför kampanjen eller eventet
  8. Vi följer upp

Steg 4 värdesätter vi otroligt mycket. Här maxar vi verkligen och vi har inget tak utan försöker bara vara så kreativa som möjligt för att komma på de bästa strategierna och idéerna.

Oftast är projekten utdragna under en lång period och hela den här processen kan många gånger ta upp till 3–4 månader innan man signar avtal. Ibland är det dock andra situationer som kräver snabbt arbete där allting ska vara klart och sätta igång produktion inom loppet på en vecka. Det gäller att vara anpassningsbar.

Har ni något projekt ni gjort som ni är extra stolta över?

Ärligt talat så är vi stolta över de flesta projekten vi genomfört. Systrarna Hoss som är grundarna av HOSS Agency kom in i branschen utan erfarenhet när de startade företaget och ändå har det gått så fantastiskt bra och fort framåt. De vågade sticka ut och göra det lilla extra och de allra flesta eventen har fått väldigt stor medial spridning. Systrarna gick in med en vision om att skapa event där fokus faktiskt ligger i att lyfta varumärket på ett spännande och nytt sätt och att man lämnar eventet med en frisk känsla. Och det har dom uppenbarligen lyckats med.

Något vi dock är lite extra stolta över är såklart alla tre projekt vi genomförde parallellt (med bara tre HOSS-konsulter), i samband med Way Out West 2018.

  • Way Out Warner som vi arrangerade tillsammans med Warner Music. Syftet var att se till att Way Out Warner återigen blev en it-fest under festivalen. Tillsammans skapade HOSS Agency en extraordinär dagsfest i 70-talsanda för över 700 profiler och några av Sveriges största artister och happenings.
  • PUMA Goes West där vårt uppdrag var att ge Puma synlighet som ett modeinriktat varumärke i förhållande till Way Out West. Vi bjöd in 12 relevanta influencers som fick spendera en festivalhelg tillsammans med PUMA.
  • MTR x WOW, en satsning som vi gjorde tillsammans med MTR där vi ville lyfta MTR som det självklara färdmedlet. Vi bjöd in 50 utvalda profiler till en exklusiv resa där vi omvandlade en hel vagn till en bohemisk partyvagn.

Hur ser ni på företagets framtid? Vart hoppas ni att ni befinner er om 5 år?

PR-branschen är väldigt levande och nutida vilket gör att en sån här fråga lätt kan få ett luddigt svar. Man kan inte vara helt säker på hur branschen kommer se ut om 5 år och man kan inte heller vara säker på vilka plattformar man kommer att använda sig utav.

Branschen förändras så fort och det är lite det som är charmen med det hela. Vårt framtida tänk är dock att vi självklart ska expandera och öppna utanför Sveriges gränser.

Hur ser du på branschens framtid? Vilka utmaningar tror du att branschen står inför?

Jag är inte den som sitter och försöker förutspå framtiden konstant, däremot så är det väldigt intressant och viktigt med omvärldsbevakning och vara påläst om olika teorier gällande branschens framtid. Jag tror att nyckeln handlar om att vara öppen och nyfiken. Att kunna vara anpassningsbar.

Jag är lite skeptisk men nyfiken över hur just influencers i form av t.ex. bloggare och micro-influencers kommer se ut i framtiden. Har vi nått toppen? Vad är det nästa?

Problemet med just influencer-hypen är att många samarbeten lätt blir meningslösa då det inte finns någon trovärdighet och att man blivit så matad och nu börjar bli lite avtrubbat. T.ex. så har antalet gånger en person behöver exponeras för ett varumärke för att hjärnan ens ska registrera ökat markant de senaste åren enligt undersökningar.


I takt med att algoritmerna bli allt smartare och att det därmed blir allt tuffare att nå fram genom bruset tror jag att det absolut viktigaste, och därmed en utmaning, kommer ligga i hur man löser kundens marknadsföring och kommunikationssvårigheter, oavsett kanal eller verktyg.

Branschen går väldigt fort framåt och är man för insnöad i det gamla så kommer man inte överleva.

Som byrå handlar det ju främst om att vara de som kan förstå att man alltid måste ligga i framkant och snappa upp betanden och våga erbjuda sina kunder en lösning som kanske inte alltid är 100 % vattentät, dvs våga vara först. Självklart hoppas jag på att vi alltid ska vara de som ligger i framkant på den fronten.

Vad är ditt bästa tips för en nyexaminerad student som vill lyckas ta sig in i branschen?

Mitt absolut största, viktigaste och bästa tips är att söka sig till en chef, person eller mentor som du inspireras utav. Låt dig ledas av någon du kan se upp till, våga jobba utan lön om det behövs. Det finns många chefer därute som faktiskt inte värderar dig och då kan det bli väldigt svårt att lyckas. Jag tror på att ha en inställning att ”ingen är skylig mig något bara för att jag har studerat” och istället uppskatta potentiella dörrar som kan öppnas upp.

Du måste vara villig, eller i alla fall öppen, att börja från botten. Det kommer innebära att du kanske kommer behöva springa ärenden och packa påsar vilket kanske inte är det man tänkt sig när man utbildat sig. Det gäller att kunna se möjligheter med att leverera en kartong till ett annat företag eller assistera någon man ser upp till – man vet aldrig vem man stöter på. Om man har en tråkig inställning till vissa uppgifter blir det betydligt mycket svårare att se de möjligheterna man hamnar i.

Jag tror också det kan vara bra att testa på så många olika arbetsuppgifter som möjligt redan under studietiden för att kunna bena ut vad det är man faktiskt vill jobba med. Alla tycker t.ex. inte att det är jättekul att planera events när de väl har testat på det, utan kanske ska jobba med något annat inom branschen och det är svårt att veta innan man har testat på det.

Alla har inte riktigt förstått att arbetsmoralen spelar en stor roll i den här branschen och därför är praktikplatser och ett bra kontaktnät jätteviktigt. Man får inte ha allt för höga förväntningar när man kommer in i branschen som nyexaminerad. Ha mål men glöm inte alla viktiga steg som kommer kunna få dig att nå dit.

Foto: Susanne Dalskog

Susanne Dalskog, Väderstad

Susanne Dalskog startade sin karriär inom kommunikationsbranschen på Saab och blev sedan kvar där i 18 år. Under sin tid på Saab bodde och jobbade hon bl.a. i Thailand som kommunikationschef för Saab Asia Pacific. Sedan september 2018 jobbar hon på Väderstad, ett familjeföretag som tillverkar maskiner för jordförbättring och sådd, där hon har ansvar för den interna och externa kommunikationen.

Hur har din karriär sett innan du fick jobbet du har nu?

Jag tog examen från MKV i Jönköping 1999. Min praktik gjorde jag på Saab i Linköping och efter examen fick jag direkt jobb på Saab som kommunikatör. Under mina 18 år på Saab var jag föräldraledig tre gånger och varje gång jag kom tillbaka tog jag steg i min karriär som innebar större professionella utmaningar. 2004 när jag kom tillbaka efter min andra föräldraledighet klev jag på mitt första chefsjobb för Saab Aerostructures. Efter det blev jag kommunikationschef för Aeronautics, Saabs flygverksamhet i Linköping med ca 5000 anställda. 2011 fick jag möjligheten att ta med mig hela familjen och flytta till New Delhi i Indien för att bli kommunikationschef för Saabs verksamhet i Indien. En fantastiskt utvecklande resa både på det privata och professionella planet. Två år senare flyttade vi vidare till Bangkok, Thailand där jag blev kommunikationschef för Saab Asia Pacific med verksamhet i sju olika länder i regionen så jag hade hela Ostasien som arbetsfält. Innan jag bytte tjänst till kommunikationschef på Väderstad Group var jag biträdande kommunikationsdirektör på Saab, med ca 80 kommunikatörer i organisationen.

Hur kommer det sig att du valde att byta till Väderstad?

Jag hade ett mycket bra jobb när jag fick förfrågan om att komma till Väderstad. Efter en hel del övervägande kände jag att det efter 18 år var dags att lämna försvarsindustrin och istället kliva in i den mer jordnära jordbruksvärlden. Jordbruk är en spännande konstart – en blandning av gammalt och nytt. Det gamla talesättet säger ju att som man sår får man skörda och på Väderstad gör vi vårt allra bästa för att förse våra kunder med toppmodern teknik jordbrukskoncept så att de kan få så bra skördar som möjligt. Och det behövs, med tanke på den takt jordens befolkning växer!

Hur ser en typisk dag på jobbet ut för dig?

Jag har inte så många typiska dagar, dels för att jag fortfarande är i uppstartsfas i min tjänst, men också för att jag har förmånen att vara delaktig i många olika projekt. Jag har flera gånger under mitt yrkesliv fått möjligheten att ”bygga upp” kommunikationsverksamheter, och det tycker jag är superroligt! Nu håller jag bland annat på med att lägga grunden för kommunikationsverksamheten på Väderstad. Det innebär att bygga upp stabila processer, jobba med kommunikationspolicy, och se över vilka plattformar och verktyg vi behöver ha för att nå hela den globala organisationen etc. Jag är också delaktig i att driva vårt Employer Branding arbete och vår ledarskapsutveckling.

Jobbar du mycket ensam eller mest i team?

Jag jobbar nästan bara i tvärfunktionella team. Jag är del av den globala koncernledningen och förväntas där bidra med yrkeskunnande, men också med nya infallsvinklar. Mitt jobb är att supporta både huvudprocesser och stödjande processer i olika typer av kommunikationsfrågor. De jag arbetar allra närmast är Marketing & Sales, HR och IT – men självklart med andra delar av företaget också.

Finns det något projekt du har varit med i som du är extra stolt över?

Vi jobbar just nu med global utrullning av vår värdegrund, The Väderstad Way. Det är ett riktigt roligt jobb och jag har goda erfarenheter från min förra arbetsgivare där jag gjorde ett liknande jobb med en ledarboost och medarbetarboost. Att delta i arbetet med att få med sig medarbetarna på resan mot visionen är i min värld något av det viktigaste man kan arbeta med.

Hur tror du att kommunikatörsyrket kommer att förändras inom den närmaste framtiden? Tror du konkurrensen kommer bli tuffare eller tror du snarare att fler kommunikatörer kommer behövas?

Vi är mitt uppe i ett paradigmskifte. Digitalisering och automatisering påverkar i princip allt jag jobbar med. Som traditionell kommunikatör utexaminerad på 90-talet kan detta såklart te sig något skrämmande. När jag slutade skolan var det viktigt att kunna skriva bra. Nu är det rörligt, kort och snabbt som gäller och då behövs fler specialister. Idag, när faktiskt alla med en mobil sprider ord och bild, kan det vara svårt att hävda sitt värde som kommunikatör – konkurrensen är tuffare. Men jag ser ett ökat behov av professionella kommunikatörer med god strategisk grund. För ökade möjligheter att sprida budskap betyder mer brus och då blir det än mer viktigt att lyckas med konstycket att sticka ut.

Vad är ditt bästa tips för att som nyexaminerad student sticka ut och få ett bra jobb inom branschen?

Välj en arbetsgivare som står för något du tror på. Själv klev jag in i försvarsindustrin för att det fanns ett jobb där just då. Jag gjorde inte ett övervägt och medvetet val men hade turen at det blev väldigt bra ändå. När jag 18 år senare bytte jobb var det helt annorlunda och jag valde jobbet utifrån att jag ville bidra till att världens lantbrukare kan förse jordens befolkning med mat. Var också beredd att bredda dig. Själv har jag haft förmånen att jobba några år inom HR med ledarutveckling och Employer Branding och de erfarenheterna har definitivt förbättrat mig som kommunikatör. En karriär handlar inte alltid om att klättra uppför en stege, utan se ditt arbetsliv som ett spindelnät som du rör dig i. Vi kommunikatörer har en tendens att bli den där spindeln som håller ihop det mesta och det är det som är charmen med professionen.

Har ditt jobb som kommunikatör gett dig chansen till några speciella upplevelser?

Mitt jobb som kommunikatör har inneburit fantastiska upplevelser. Jag har bland annat fått förmånen att flyga baksits i världens bästa stridsflygplan, JAS 39 Gripen, jag har varit bredvid Richard Branson vid utrullningen av världens största flygplan Airbus A380, jag har bott i samma lyxtält som Brad Pitt och Angelina Jolie på en ö utanför Bali, jag har varit ombord på en av startbåtarna vid Volvo Ocean Race, jag har åkt snöskoter och sjungit nationalsången i midnattssol vid Riksgränsen tillsammans med brasilianska journalister som aldrig sett snö, jag har varit ombord på en ubåt, jag har bott på hotellet i Beverly Hills där Pretty Woman spelades in och jag har varit på möte med ministrar i regeringsbyggnaden i Canberra för att nämna några höjdpunkter i yrkeslivet.

Nej till spelbolagen

Debatten kring reklam för och samarbeten med spelbolag har varit het under många år. Många framgångsrika idrottsstjärnor har valt att göra reklam tillsammans med vissa utav bolagen och de olika reklamerna har spridit sig som en löpeld på såväl på tv som sociala medier. På shoppinggatorna och busshållplatserna har reklampelarna prytts av olika lovord om enkel registrering, säkra inloggningar och snabba utbetalningar. Under många år har det inte varit något direkt motstånd mot den här sortens reklam, men nu ser trenden ut att vända. 

Under 2018 kunde vi flera gånger läsa om personer och företag som tackat nej till samarbeten med just spelbolag. Längdåkerskan Charlotte Kalla fick sig många rubriker på grund av detta under sommaren och under hösten har fler idrottsstjärnor och företag tagit samma beslut. Det hela drog igång ordentligt under sommaren 2017 när det engelska fotbollsförbundet Football Association sa upp sitt sponsoravtal med det börsnoterade spelbolaget Ladbrokes. Fotbollsförbundets ordförande uttryckte då sin oro över spelbranschens stora inflytande över fotbollen.

I oktober 2018 tog den svenska fotbollstidningen Offside beslutet att utesluta reklam för spelbolag på alla sina kanaler och i samma veva spred sig deras hashtag #spelstopp över hela landet. De menar på att de tog detta beslut för att försöka motverka matchfixningsproblemet inom fotbollsvärlden, alltså uppgjorda matcher och riggade resultat, samt för att skydda journalistikens trovärdighet. Strax efter att Offside gått ut med att de skulle kapa spelbolagen från sin verksamhet hakade den värmländska kommunikationsbyrån Bulldozer på beslutet.

I en intervju med tidningen Resumé säger Bulldozers VD Charlotta Stensson att diskussionen startade under fotbolls-VM när de reagerade över den stora mängden spelreklam som syntes under mästerskapet. Hon säger också att när Offside sen tog sitt beslut så såg byrån det som en möjlighet att gå samma väg.

Huruvida spelreklam kommer förbjudas eller begränsas i framtiden är såklart svårt att svara på, men tendenserna runtom i Europa tyder på just detta. Italien har till exempel redan beslutat om ett totalförbud mot spelreklam. Vad det kommande året har att erbjuda i denna frågan är bara att invänta och se.