2016 flyttade Anna Westergren till Karlstad från Gävle för att börja på universitetet. Hon gick programmet Visuell Kommunikation och Design. I slutet av sista terminen på VKD hade hon redan ett jobb på NWT Media, vilket gjort att hon stannat kvar i staden. Idag jobbar hon som marknadskoordinator med ansvar över varumärke och hållbarhet på NWT Media.
Vi bokade in en intervju med Anna för att höra om hennes arbetsuppgifter och om hon har några tips till oss studenter. När vi kom dit tog hon varmt emot oss från regnet utanför och öppnade dörren till huvudkontoret för Värmlands största tidningsredaktion. Vi gick upp på övervåningen, igenom kontorslandskapet där alla redaktörer verkar, in i ett fräscht mötesrum för att starta intervjun.
Hur fick du jobbet på NWT?
Jag hittade en annons från Higher Ambition, som är ett traineeprogram. Där sökte jag tjänsten som marknadskoordinator. Egentligen började tjänsten på hösten 2019, men Anna tog examen på vårterminen och gick till sitt nya jobb redan två dagar efter. Sedan dess har Anna pendlat mellan uppgifter inom B2C- och B2B-marknadsföring, hon har även vidareutbildat sig inom hållbar varumärkesstrategi via Brobygrafiska i Sunne.
Hur ser dina arbetsuppgifter ut idag?
Som marknadskoordinator lägger man upp planer och strategier för budskap och kanalval. Idag formar jag en hållbarhetsrapportering, samordnar alla typer av kommunikation både externt och internt. Jag jobbar med att stärka varumärket, formar den grafiska profilen, planerar fysiska och digitala event, och är även i starten av en extern fokusgrupp, för att lära känna den yngre målgruppen.
Vad innebär hållbarhet för ett mediehus och mediebranschen?
Anna berättar att de alltid har jobbat med hållbarhet, specifikt social hållbarhet, det är en del av verksamhetens historia och kärnuppdrag som journalist. ”Genom det fria ordet främjar vi demokrati och har en viktig roll som granskare och avslöjare av orättvisor, korruption och maktmissbruk. Vi vill skapa en rättvis bild av samhället och därför är även mångfald, jämställdhet och jämlikhet viktiga delar inom vårt arbete. Så även om det är en del av vår kärna sätter samhället större krav idag och en förväntan på ett företag, därför behövs nya strategier för verksamhetens hållbarhetsarbete. Detta för att skapa medvetenhet både internt och externt.” Hennes vidareutbildning lärde henne att det man gör idag påverkar varumärket i längden, det kan antingen stärka eller skada, så i allt man gör måste man tänka hållbart.
Vad är det viktigaste du tagit med dig från VKD?
I mitt jobb har jag använt mig mycket av WordPress för att bygga upp bolagssajter. Jag har även ett intresse för HTML, jag har haft användning av de kurserna för uppbyggning av e-postmarknadsföring. Nu närmast uppskattar hon det teoretiska man lärde sig genom organisationskommunikation, även kring ethos, logos och pathos för att bygga upp ett effektivt budskap. Praktiken sista året tyckte hon också var väldigt lärorik. Hon praktiserade på Sticky Beat som är en innovationsbyrå i Karlstad. ”där fick jag upp ögonen för varumärkesbyggande insatser så som employer branding. Att få testa saker i praktiken gav en försmak på hur man faktiskt jobbar med kommunikation, från ett annat perspektiv än läroböckerna.”
Hennes tips till oss mediestudenter är att satsa på internkommunikation.
“Ta med er i utbildningen att det är lätt att bara tänka extern kommunikation, men tänk internt också, där finns det många kunskapsluckor och chans att utveckla intressant kommunikation. Det kan bli uppskattat speciellt inom en stor verksamhet där kulturen och varumärkets värde internt alltid kan bli bättre!”
Något som under en tid tillbaka dykt upp som begrepp i olika sammanhang är ordet greenwashing. Jag hör det i poddar, under min universitetsutbildning och det dyker upp i mitt sociala flöde. Miljö och klimatfrågan har alltid funnits nära hjärtat och något jag uppmärksammar och bryr mig extra om, därför var det extra kul när jag fick kontakt med personen bakom Instagramkontot Greenwashingsverige för en intervju.
Först vill jag förklara vad Greenwashing är:
Greenwashing är att framställa något, en vara eller tjänst som verkar bättre för miljön än det egentligen är. Det är endast tillåtet att beskriva varor som miljövänliga om de har neutral eller positiv inverkan på miljön. Det kan också vara att leda mottagarens uppmärksamhet från något dåligt i företaget till något som ser ut att vara bra för miljön, då detta kan vilseleda konsumenter. Greenwashing förkommer ofta i reklam och i marknadsföringssyften (Jordensvanner.se).
Intervju med Yrsa Lindberg Kan du berätta om dig själv, vem är du och vad har du för bakgrund?
– Jag heter Yrsa Lindberg, 31 år bor i stockholm och är utbildad humanekolog, sen har jag också läst en master i hållbar samhällsutveckling på Hawaii. Jag kom tillbaka till Sverige 2014 och hade lite svårt att veta vad jag skulle jobba med, det fanns inte så många jobb inom hållbarhetsutveckling ute då, speciellt inte juniora. Jag hade en praktik på myrorna där jag skrev deras första hållbarhetsrapport. Sedan arbetade jag på tankesmedjan forest där företag, politik och forskning möts för att diskutera olika frågor. Jag var väldigt sökande och hade mycket olika idéer. För 4 år sedan fick jag jobb på Prime som är en PR och kommunikationsbyrå som är en del av ett globalt nätverk och jobbar med allt möjligt från reklam till PR, kriskommunikation och analysföretag. Först jobbade jag som projektledare och sen som Copywriter och kreatör för att ta fram kampanjer åt företag med fokus på hållbarhet. Sedan i somras började jag frilansa och har bland annat jobbat mycket tillsammans med företaget Svanen.
Varför startade du Greenwashingkontot, och vad är din vision med kontot?
– I november när det var Black week var det så extremt mycket greenwashig kopplat till att få människor som hade bestämt sig för att inte shoppa så mycket, att konsumera och och handla ändå.
Först skrev jag en debattartikel på E-handel där de skrev mycket om dealsen. Sen kunde jag inte riktigt sluta så då startade jag kontot Greenwashingsverige. Kontot växte väldigt fort på bara några veckor och det säger ju också hur utbrett problemet är. Min förhoppning är att utbilda folk i det här. Min vision är dels att lära folk att se vad det är och få dem att säga ifrån till företaget och att få människor att anmäla kampnajer för vilseledande marknadsföring, som greenwashing är. Det är också ett sätt att få företag att sluta göra det. Dem vill inte bli omskrivna. Jag utgår dock från att majoriteten av dem som greenwashar inte vet om att de gör det, så det handlar framförallt om kunskapsbrist, så målet är att skrämma företagen till att tvinga sig själva att lära sig om det.
Hur är uppmärksamheten från dina följare och företag, hur har kritiken varit? Positiv och negativ?
-Privatpersoner har varit jätte peppande, och fått mycket positiv feedback. Ett företag har hört av sig där vi hade ett zoommöte och där jag förklarade vilka områden de kunde förbättra.
Vilka typer av greenwashingkampanjer ser du mest av? Från vilken typ av bransch?
-Typiska konsumentvaror som kläder och inredning. Till viss del mat också. Konsumentnära produkter, där man är väldigt slarvig med hur man uttrycker sig.
Fossilindustrin, skogsbolag, oljebolag och flygbolag.
Visst är det på konsumentverket och reklamombudsmannen privatpersoner kan anmäla greenwashing-kampanjer?
– Jaa, och det är väldigt enkelt och jag uppmuntrar folk till att göra det. För ju mer vi anmäler desto mer pengar och resurser öronmärks att lägga på det här området.
Slutligen, har du något tips till oss blivande kommunikatörer som vi bör tänka på när vi kommer ut i branschen?
-Ja tipset är verkligen att gå in på konsumentverket, gå in där det står företag så finns det väldigt bra information och riktlinjer om hur man bör tänka när man kommunicerar miljöpåståenden.
– Håll dig till lagen och läs på vad hållbarhet innebär innan du kommunicerar det.
Tack Yrsa för din tid!
Till er läsare som är mer intresserad av detta, kolla in Yrsas Instagramkonto: Greenwashingsverige
En pandemi kommer inte stå i vägen för årets Hotspotmässa som är inne på sitt 23:e år! Mässan går av stapeln den 17 februari via en digital plattform till skillnad från tidigare år då den genomförts fysiskt på universitetet. Hotspot är Karlstads universitets årliga jobbmässa där Kau:s studenter erbjuds någon form av arbetslivsanknytning, ett perfekt tillfälle att nätverka och knyta nya kontakter!
Extra roligt är det också att projektet Hotspot ger universitetets studenter möjlighet att under studietiden vara delaktiga i ett verkligt projekt. Tillsammans får de rekryterade studenterna i projektgruppen ansvaret att planera och genomföra mässan under ledning av en projektledare från Karlstads universitet.
Redaktionen har fått möjlighet att intervjua Emil Nilsson som är gruppledare för marknadsgruppen under årets mässa. I marknadsgruppen ingår även två grafiska formgivare och två stycken kampanj- och sociala medieransvariga.
Hur är det att vara en del av Hotspot-projektet och vad är det roligaste med det?
– Det är superkul, jag har varit med i liknande projekt tidigare. Det är extra roligt att jag som studerar ekonomi och marknadsföring får jobba tätt med elever från MKV. Att få arbeta med studenter från andra utbildningar är väldigt lärorikt. Man får mycket ansvar och även chans att påverka och driva projektet, vilket ger väldigt bra erfarenhet inför arbetslivet. Jag själv är inne på min sista termin och har börjat se mig om efter jobb, ofta efterfrågas en vana av att arbeta i projekt samt att man engagerat sig utanför studierna.
Tror ni att mässans digitala form kommer att leda till nya möjligheter i nätverkandet mellan företag och studenter?
– Absolut, det blir annorlunda med en digital mässa. Men bortsett från skillnaden med den fysiska kontakten ser vi bara fördelar. Vi har kunnat styra projektet på ett annat sätt i år och i helhet kommer det vara en högre kvalité på de kontakterna man får. Företagen kommer också kunna ha med fler representanter när mässan inte är platsbunden.
– Den plattformen som används för projektet matchar ihop studenter med företag så att man får möjlighet att prata med rätt person. Det innebär att man kommer få möjlighet att få visa vem man är i ett privat samtal med en representant från företaget. Det blir ett mer långsiktigt nätverkande där företagen får mer information om dig. Du som student laddar upp ditt cv och företagen kommer sedan att kunna spara dig i sitt kontaktnät och höra av sig när de har behov för din kompetens. Det kommer även läggas upp lediga tjänster från de olika företagen, ungefär som en platsbank där allt från sommarjobb, praktik, exjobb osv. kommer kunna hittas.
Hur har ni gått tillväga för att marknadsföra årets mässa med tanke på omständigheterna?
– När vi påbörjade projektet hade pandemin redan startat, men universitetet var fortfarande inte helt nedstängt, vi kunde till en början kampanja på universitetet och följa tidigare års modell. När spridningen ökade och allt stängde ned fick vi skapa en ny strategi och satsa mer på Instagram och Facebook.
– Vi valde att köra lite tävlingar och liknande för att få spridning samt att vi började annonserade på Instagram och Facebook jämfört med tidigare år. I och med det nya digitala konceptet har vi behövt kommunicera tydligt hur mässan kommer fungera och vilka fördelar den bär med sig. Studenterna kommer kunna förbereda sig lite mer och skapa bättre förutsättningar för ett lyckat nätverkande, i år behöver man skapa en profil och lägga upp CV via plattformen för att deltaga på mässan.
Finns det företag från mediebranschen på plats?
– Ja, bland annat NWT, de har flera olika tjänster och roller ute som är kopplade till media och kommunikation, inte bara i Karlstad utan även runt om i landet. Via hemsidan kan man se fler utställare för mässan 2021 samt hitta övrig information: Hotspot.kau.se
Här kan du som student registrera dig och kan skapa en profil som är synlig för företagen som kommer delta på mässan.: https://hotspot.graduateland.com/sv/login
För mer information, håll koll på deras Instagram @hotspotkau och på facebook under namnet ”Hotspot”.
Ewelina Ursin Masterdalshei och Barbara Kubitzek har nu gått i några veckor på det nya masterprogrammet i Geomedia. Som samhällsplanerare och filmvetare har de helt olika studiebakgrund. Men de har en sak gemensamt – sitt intresse för hur världen och platser påverkas av digitala medier.
Det är en blandad skara studenter som utgör den första kullen masterstudenter i Geomedia. Förutom samhällsplanerare och filmvetare finns även turistvetare och medievetare med i klassen. Barbara Kubitzek kommer ursprungligen från Göttingen i Tyskland men berättar på flytande svenska om sina första intryck av utbildningen:
– Det är mycket nya begrepp och perspektiv att fundera kring. Många olika åsikter och erfarenheter kommer fram i våra diskussioner vilket är spännande men också svårt! Barbara har bott i flera olika länder, som England och Hong-Kong, och tänker sig en internationell karriär inom något kreativt yrke. Det var filmvetenskapen som lockade henne till Karlstad och här har hon byggt upp ett stort socialt nätverk genom till exempel kören Söt Likör och The Great Journey på Innovation Park.
– Jag älskar verkligen att bo här i Karlstad och miljön på Karlstads universitet, men det var masterprogrammet och dess inriktning på teknologi och dess inverkan på framtiden som fick mig att vilja stanna ännu längre.
Praktiken väckte nyfikenheten Ewelina Ursin Masterdalshei kommer ursprungligen från Lidköping men bodde en längre tid i Norge innan hon pluggade och tog en examen i Samhällsplanering här på Karlstads universitet i år. Det var praktiken på plankontoret i Lidköpings kommun som fick henne att få upp ögonen för hur viktiga frågorna om digitalisering och medier är ur ett planeringsperspektiv.
– Vi diskuterade ofta frågor som rörde stadsutveckling, smarta städer och digitala innovationer så när jag fick läsa om det här masterprogrammet tyckte jag att det gav mig precis den fördjupningen som jag behöver inför framtiden, säger Ewelina.
Ewelina lyfter fram värdet i att kunna förstå mediernas roll i skapandet av platser och det kopplar hon även till sitt intresse för hållbarhetsfrågor. Drömjobbet i framtiden är att få jobba med utveckling av platser, kanske på en kommun eller som konsult.
Men vad ser ni mest fram emot med masterprogrammet? – Fältstudier i Berlin låter inte helt fel! Praktik och mer mediestudier är också något jag tycker ska bli spännande, säger Ewelina.
– Att fortsätta med mitt utforskande av virtual reality, fortsätter Barbara. Och det sista året då jag planerar att plugga vidare i något annat land – vilket det blir har jag ingen aning om än!
Med kandidatexamen i medie- och kommunikationsvetenskap: digitala medier och analys från Karlstads universitet i bagaget, jobbar nu Julia Hugosson på en av Sveriges ledande fullservicebyråer inom sökmotoroptimering, Jajja Media Group.
Hej, Julia! Kan du berätta kort om dig själv? Ja, jag är från Kil som ligger två mil från Karlstad. Jag är nyexaminerad från Karlstads universitet där jag läste programmet Digitala medier och Analys. Förra hösten praktiserade på Jajja och fick sedan jobb här efter att min praktik avslutats.
Du berättade att du genomförde din praktik på företaget Jajja i Karlstad förra året. Hur var det? Väldigt lärorikt. Jag blev inlärd med att jobba med annonsering via Google Ads samt sociala medier. Sedan arbetade jag i ett projekt med Google Data Studio, ett program där man skapar visuella rapporter för att visa våra kunders resultat på digitala marknadsaktiviteter. Ett projekt som jag idag har ansvar för.
Kan du berätta lite mer om din nuvarande arbetsroll och vilka uppgifter du utför? Nu arbetar jag som copywriter, vilket innebär att jag skriver texter till våra kunders webbplatser. Jag jobbar med SEO-anpassade texter, vilket hjälper webbplatserna att ranka högt på Googles sökresultat. Innan jag börjar skriva så gör våra SEO-specialister sökordsanalyser som jag sedan arbetar efter. Antalet kunder som jag arbetar med varierar beroende på vårt säljteam. Dock har jag alltid två veckor på mig att utföra arbetet. Som nämnt tidigare så är jag även ansvarig och driver projektet kring rapporterna i Google Data Studio. Utöver det arbetar jag även som chefredaktör på vår egen tidning Jajja Magazine. Det är en digital tidning som vi publicerar varje fredag med nyheter och uppdateringar inom branschen. Det går att prenumerera på tidningen som gör att man får ett nyhetsbrev varje fredag med länk till veckans nummer.
Vad tycker du är skillnaden mellan att jobba som en praktikant och en medarbetare? Här är det inte stor skillnad för mig då Jajja är en bra praktikplats. Från starten blev jag väl inkluderad och fick jobba med riktiga arbetsuppgifter. Jag skulle säga att skillnaden är väl att man har annat ansvar nu.
Vad tycker du att programmet digitala medier och analys har gett dig? Det som gav mig bäst under utbildningen var praktiken. Jag tycker att utbildningen är bra. Man får lära sig att jobba grundläggande med olika digitala program.
Har du något tips till framtida kommunikationsstudenter? Absolut! Välj praktik på den fria terminen om ni kan. Chanserna att få in en fot i branschen samt jobb ökar markant med praktik, samtidigt som det ger extremt mycket kunskap och erfarenhet som är svårt att få i skolbänken.
Chanapha IntichanMitt namn är Chanapha Intichan. Jag läser just nu Digitala medier och analys.
Roll: skribent
Hemort: Underbara Dalarna!
Födelseår: 1999
Den tidigare projektledaren och redigeraren för influencern Margaux Dietz – Elin Nylund, driver nu sitt eget företag, Elin Nylund Consulting. Hon arbetar även deltid som profile manager på United Screens. I dagens intervju kommer vi bland annat få inblick i hennes fartfyllda vardag.
Hur kommer det sig att du börjar intressera dig för mediebraschen? Efter ett tag med studier i Linköping kände jag att jag ville jobba med något kreativt. Det började med att jag kollade mycket på Youtube och lyssnade på poddar. Jag inskaffade mig en kamera och började fota och filma en hel del. Jag har även sökt jobb på bloggportalen Devote som redaktör, men tyvärr så fick jag inte jobbet. Jag fortsatte att driva min egen blogg. En dag så sökte Devote en praktikant. Jag sökte det och fick jobbet. Det var då jag lärde känna Margaux och där började allt hända.
Hur ser din vanliga arbetsdag ut? Ingen dag är den andra lik! Man kan säga att jag har två olika jobb eftersom jag jobbar både som anställd på United Screens och med mitt eget bolag. Men en vanlig dag kan innehålla allt ifrån möten med profiler till att jag är ute och filmar innehåll för olika företags sociala medier. Det kan också innebära att jag är med och planerar ett event för våra kreatörer, eller att jag reser iväg för att hålla en föreläsning om hur man lyckas med sina sociala medier. Det är en blandning mellan att jobba strategiskt och att skapa innehåll, men alltid med sociala medier i fokus.
Du har vunnit årets influencerkommunikatör 2018 i Guldtrumpeten, stort grattis! Var hittar du dina inspirationer? Jag själv är en riktig Youtube-nörd och tittar ofta på utländska kreatörer för att få inspiration. Två av mina favoritkanaler på Youtube just nu är Peter McKinnon och Parker Walbeck. En person som inspirerade mig mycket när jag började redigera Youtubevideos var Therese Lindgren. Jag har alltid älskat hennes redigering. Så enkel men ändå så bra. Hon är ett äkta proffs!
Vilka egenskaper tror du man behöver ha för att lyckas inom mediebranschen? Det viktigaste är nog att man är nyfiken och öppen för att hela tiden lära sig nytt! Mediebranschen är i konstant förändring, och saker som fungerade för två år sedan är inte alls intressanta om de skulle postas idag.
Det finns många debatter kring hur sociala medier tar allt större plats i vår vardag, är det något som du själv reflekterar över? Ja verkligen! Jag jobbar ju på United Screens, och vi ser väldigt tydligt att tittandet på Youtube har gått om alla de stora svenska TV-kanalerna. Samma sak med Instagram. En vanlig svensk använder sociala medier 3-4h/dag i snitt! Våra vanor har verkligen förändrats i och med att sociala medier tar mer plats. På gott och ont såklart.
Hur du något kommande projekt som du ser fram emot? Just nu ligger fokus på att bygga upp en stabilitet kring verksamheten i mitt eget bolag. Det är många nya projekt på ingång, men ett av projekten jag ser mest fram emot just nu är att jag ska vara med och filma Margaux bröllop i april. Jag håller även på att utveckla ett Youtube-strategi för ett startup-företag som heter Peppy pals, och det är ett projekt jag verkligen brinner för. Projektet kommer sträcka sig över hela året.
Chanapha IntichanMitt namn är Chanapha Intichan. Jag läser just nu Digitala medier och analys.
Roll: skribent
Hemort: Underbara Dalarna!
Födelseår: 1999
United Screens är ett medieföretag
och Nordens största online video-nätverk. De jobbar med hundratals nordiska
influencers, artister och företag. Kärnan i deras verksamhet är att de förenar
influencers med kunder och annonsörer genom influencer marketing-kampanjer och
brand safe videoannonsering på Youtube. United Screens hjälper även till med
att ta fram videoprodukter och reklamfilmer till sina kunder då de har en egen
produktionsavdelning och studio på kontoret.
Isabelle Landersten jobbar som
kommunikatör i PR- & kommunikationsteamet på United Screens och vi har
frågat henne om företagets enorma framfart och hennes personliga tankar kring sitt
arbete och branschens framtid.
Vad är din uppgift på företaget?
Hur ser en typisk arbetsdag ut för dig?
Mina huvudsakliga
arbetsuppgifter är att jag ansvarar för vår digitala närvaro och kommunikation
via hemsidan, nyhetsbrev, inbjudningar och sociala medier. En sak som jag
älskar med mitt jobb är att ingen dag är den andra lik! Även om mitt
huvudsakliga arbete handlar om det digitala så har jag också nöjet att arbeta
med att till exempel anordna events för influencers och kunder, skriva
pressmeddelanden, hantera pressförfrågningar och mycket annat.
Vad tycker du är det
roligaste/bästa med ditt jobb?
Det
roligaste och bästa med mitt jobb är att jag har så många olika uppgifter och
projekt igång samtidigt hela tiden, vilket gör att jag aldrig blir sysslolös
eller uttråkad. Jag har även mycket kreativ frihet och får lägga upp mitt
arbete som jag vill. Dessutom har jag otroligt härliga kollegor som sprider
mycket positiv energi varje dag. United Screens motto är att vara branschens
”professionella vänner” vilket jag verkligen tycker att vi är – vilket gör det
så roligt att gå till jobbet varje dag!
Vad har du gjort tidigare? Har du
någon utbildning inom mediebranschen?
Jag
har en kandidatexamen från Lunds universitet inom digital kommunikation,
programmet heter Digitala kulturer. Utöver det så jag har praktiserat och
jobbat med digital kommunikation och sociala medier på̊ en mattidning samt med
digitalisering och e-hälsa inom Region Skåne. Dessutom så har jag själv ett
stort intresse för sociala medier, foto, text och form vilket är en fördel
när man jobbar med så många olika kommunikationsuppgifter samtidigt.
United Screens startade för bara fem år sen och nu jobbar ni med några av de största profilerna i Sverige, hur ser ni på er snabba utveckling och era stora framgångar?
Ja precis, vi har vuxit snabbt under de senaste fem åren. Det är så roligt att efterfrågan på våra produkter ökar och att det blir ett ännu mer självklart val för fler företag och annonsörer att satsa på annonsering via Youtube samt influencer marketing.
Hur ser ni på företagets framtid? Hur långt hoppas ni nå?
Efterfrågan från annonsörer och varumärken på brand safe videoannonsering och influencer marketing är som sagt stor och fortsätter att växa, vilket såklart är jätteroligt och positivt för vår framtidsutsikt. För bara några månader sedan fick vi även förtroendet från Google och Youtube att sälja hela Youtubes reklamlager i Sverige, vilket bara några få företag i hela världen har möjlighet att göra. Det här innebär att vi kan sälja videoannonsering på alla Youtube-kanaler i Sverige, utöver de kanaler som ligger i vårt premiumnätverk. Denna möjlighet ser vi som ett stort steg i rätt riktning för United Screens framtida utveckling!
Hur ser du på branschens framtid? Vilka utmaningar står man inför?
Just nu är branschen i en väldigt spännande period med stark tillväxt och efterfrågan på influencer marketing och online video. Under den tid som jag har arbetat på United Screens har vi vuxit stort både sett till medarbetare och antal kampanjer, och jag tror att detta bara kommer att fortsätta framöver också.
Vad är ditt bästa tips till en nyexaminerad student som vill lyckas i mediebranschen?
Sök jobb och skicka in spontanansökningar till minst tio företag som du tycker är intressanta. Fokusera i första hand på att söka dig till företag som du vet växer och söker personal samt på arbetsuppgifter som intresserar dig. Kom ihåg att första intrycket spelar stor roll så tänk igenom ditt mail eller telefonsamtal noggrant innan du hör av dig samt vad just du kan bidra med.
Om du har
skickat iväg tio eller fler ansökningar men inte fått något svar kan ett
alternativ vara att söka praktikplats på företag som intresserar dig, en
praktikplats kan i bästa fall leda till anställning. Se till att du läser
någon praktikkurs så att du får CSN samtidigt och var noggrann med att
ställa krav innan praktiken börjar så du vet exakt vad du kommer att göra,
och att det känns givande för dig!
År 2012 tog hon kandidatexamen från Karlstads universitet. Sju år senare har hon hunnit med att både ta en masterexamen vid Lunds universitet samt att vara med att bredda synligheten på internet för två företag. Idag jobbar Felicia i ett litet, men starkt, marknadsteam på ett företag i Malmö som växer så att det knakar.
Felicia Berglund, 30 år, jobbar idag som Digital Marketing Manager på mjukvarubolaget Meetio i skånestaden Malmö. År 2012 tog Felicia kandidatexamen från Information- och PR-programmet, nuvarande Kommunikation- och PR-programmet, vid Karlstads universitet. Under tiden hon pluggade jobbade hon extra med olika administrativa tjänster på DHL. Att Felicia skulle jobba med det hon gör idag var inte självklart från början och under studietiden var hon mer inställd på att jobba i en klassisk kommunikatörsroll med en inrikting på intern kommunikation.
– När jag sedan började jobba och fick testa på olika arbetsuppgifter, så fastnade jag för den digitala biten – framförallt för att jag drivs av att kunna se resultat i siffror, svart på vitt.
Från Malmö till Portland Efter studietiden i Karlstad gick flyttlasset ner till Helsingborg för en tvåårig masterutbildning i strategisk kommunikation vid Lunds universitet. – De två åren gick snabbt och när jag var färdig, så kände jag att jag ville stanna kvar i Skåne och Öresundsregionen. Felicia fick en anställning som marknads- och säljkoordinator på ett familjeföretag i Helsingborg. – Det var en ganska bred tjänst, vilket var perfekt som nyexad för att få prova olika saker och se vad man tycker är roligt. Efter två och ett halvt år kände Felicia vad hon ville utvecklas inom och jobba mer med. Dessutom hade hon blivit mätt på Helsingborg och ville söka sig vidare till Malmö. Under våren 2017 fick hon anställning på sin nuvarande arbetsplats, som då var ett litet företag med nio stycken anställda och ett kontor med tre små rum på en startup-inkubator. Idag är har de vuxit sig betydligt större. – Idag är vi 21 personer med kontor i Malmö, Stockholm och Portland, USA – och vi fortsätter att växa. Så det är väldigt kul att ha varit med från startup- till scaleup-fasen och samtidigt så känns det som att resan bara har börjat.
MMMMM-möten På Meetio är Felicias huvudsakliga arbetsuppgifter att ansvara för företagets digitala närvaro med mycket fokus på SEM, SEO och content, men också deras hemsida generellt. – Sedan jobbar jag också ganska mycket med våra inbound-flöden och hur vi hanterar leads som genereras via hemsidan. Tillsammans med sin kollega Fredrik utgör Felicia ett litet men ett starkt marknadsteam. Varje måndag startar de dagen med ett MMMMM-möte, Magical Monday Morning Marketing Meeting, där de går igenom vad som kommer hända i veckan och vad de behöver fokusera på. Veckan avslutas med ett uppföljningsmöte där de följer upp sina KPI:er och ser vad de kan förbättra samt jobba mer med. – Förutom arbetsuppgifterna i sig så skulle jag säga att en vanlig arbetsvecka också innebär mycket umgänge med, förmodligen världens bästa, kollegor!
Från osynlighet till toppositioner på GoogleUnder våren kommer Felicia och hennes kollegor lansera en ny hemsida för företaget, som både är ett stort och spännande projekt och som kommer bli ett rejält ansiktslyft. – Sedan har vi massa spännande planer för USA-marknaden och vår expansion där. Vi växer så det knakar, så det är mycket roligt som händer! Genom Felicias hårda arbete har företaget utökat sin digitala närvaro och på så vis har Felicia dragit att strå till stacken för den lyckade expansionen. På det familjeföretaget i Helsingborg som Felicia jobbade på innan bar hennes arbete också frukt där hennes SEO-arbete tog företaget från i princip osynlighet på Google till flera toppositioner på relevanta sökord.
Det går inte att vara bäst på allt Skulle Felicia plocka ut sina främsta styrkor som Digital Marketing Manager skulle det vara hennes känsla för ordning och struktur samt at hon kan vara ganska kritisk och bra på att ifrågasätta varför man gör vissa saker. – Att göra något bara ”för att man alltid gjort så” förstår jag inte. För mig är det viktigt att det man gör har ett syfte och ger resultat – och ger det inget, får man helt enkelt testa en annan idé eller metod. Att våga både ifrågasätta och att testa nya saker tror Felicia är en egenskap man behöver för att lyckas i i medie- och kommunikationsbranschen. Felicia tror också att det är viktigt att hitta sin grej och inte stressa över sådant man inte kan. – Det finns hur många områden som helst inom medie- och kommunikationsbranschen och det går inte att vara bäst på allt. Hitta det du är bra på och tycker är kul och utveckla de sidorna. Det du är mindre bra på, finns det alltid någon annan som är duktig på och som man kan ta hjälp av.
Den roligaste perioden i livet Felicias tid som student säger hon själv var på många sätt den roligaste perioden i hennes liv. – Sammanhållningen inom mkv-programmen var väldigt bra och vi har många roliga minnen tillsammans. Dessutom var det under studietiden som jag lärde känna mina två bästa vänner! Vad kan då Felicia ge för tips och råd till dig som är MKV-student? Ta en titt här nedanför så får du svaret!
Jobba extra eller praktisera. Om jag hade varit arbetsgivare och det stod mellan två likvärdiga kandidater, men den ena hade jobbat extra, så hade jag förmodligen anställt den personen.
Var öppen och nyfiken – det är svårt att veta innan man börjat jobba vad som faktiskt kommer vara roligt, så försök få en bredd. Nischa dig kan du göra senare.
Ha kul! Ta vara på den sociala biten som följer med universitetsstudier, den kommer inte igen.
HOSS Agency beskriver sig själva som en unik PR & Produktions-agentur som erbjuder skräddarsydda tjänster till individer och företag som vill stärka sina varumärken. De är kanske allra mest kända för sina omtalade och spektakulära events som de har arrangerat tillsammans med bl.a. Warner Music, Puma och Ideal of Sweden. Byrån hette tidigare HOSS Sthlm och grundades av systrarna Roshi och Sharareh Hoss 2016. Under det föregående året valde de dock, efter ett stort ökat intresse, att expandera och gå in i PR-branschen. Antalet anställda fördubblades och i samma veva byttes namnet ut till HOSS Agency. Idag består byrån utav sex kvinnor med olika bakgrunder som tillsammans lyckats hjälpa olika varumärken att stå ut i mängden. Byråns framgångar fortsätter och de startade 2019 med att signa fem nya PR-kunder. Bland dessa finns Kopparbergs bryggeri, Won Hundred och Buffalo.
Showit
Kidane har varit PR-chef på HOSS Agency sedan hösten 2018 och har tidigare
jobbat som operativ projektledare på Pretto PR.
Hur fungerar det när ni gör en
kampanj för ett företag? Hur tar ni er från start till mål?
Vi har vi
för det mesta haft lyxen att företag kontaktar oss med ett visat intresse. Ofta
är dom nyfikna på oss och vill höra vad vi kan erbjuda för tjänster.
I stora
drag skulle man kunna säga att en process går till på följande sätt:
Ett
första förutsättningslöst möte
Vi
grottar ner oss i varumärket
Vi
skickar en debreif
Vi
på HOSS Agency som team avsätter tid där vi breifar, diskuterar och
brainstormar tillsammans
En
av våra anställda antecknar under mötet och utifrån det tar vi fram en pitch
Vinner
vi pitchen börjar sedan det ”riktiga förarbetet”
Vi
utför kampanjen eller eventet
Vi
följer upp
Steg 4
värdesätter vi otroligt mycket. Här maxar vi verkligen och vi har inget tak
utan försöker bara vara så kreativa som möjligt för att komma på de bästa
strategierna och idéerna.
Oftast är
projekten utdragna under en lång period och hela den här processen kan många
gånger ta upp till 3–4 månader innan man signar avtal. Ibland är det dock andra
situationer som kräver snabbt arbete där allting ska vara klart och sätta igång
produktion inom loppet på en vecka. Det gäller att vara anpassningsbar.
Har ni något projekt ni gjort som
ni är extra stolta över?
Ärligt talat
så är vi stolta över de flesta projekten vi genomfört. Systrarna Hoss som är
grundarna av HOSS Agency kom in i branschen utan erfarenhet när de startade
företaget och ändå har det gått så fantastiskt bra och fort framåt. De vågade
sticka ut och göra det lilla extra och de allra flesta eventen har fått väldigt
stor medial spridning. Systrarna gick in med en vision om att skapa event där
fokus faktiskt ligger i att lyfta varumärket på ett spännande och nytt sätt och
att man lämnar eventet med en frisk känsla. Och det har dom uppenbarligen
lyckats med.
Något vi dock är lite extra stolta över är såklart alla
tre projekt vi genomförde parallellt (med bara tre HOSS-konsulter), i samband
med Way Out West 2018.
Way
Out Warner som vi arrangerade tillsammans med Warner Music. Syftet var att se
till att Way Out Warner återigen blev en it-fest under festivalen. Tillsammans
skapade HOSS Agency en extraordinär dagsfest i 70-talsanda för över 700
profiler och några av Sveriges största artister och happenings.
PUMA Goes
West där vårt uppdrag var att ge Puma synlighet som ett modeinriktat varumärke
i förhållande till Way Out West. Vi bjöd in 12 relevanta influencers som fick
spendera en festivalhelg tillsammans med PUMA.
MTR
x WOW, en satsning som vi gjorde tillsammans med MTR där vi ville lyfta MTR som
det självklara färdmedlet. Vi bjöd in 50 utvalda profiler till en exklusiv resa
där vi omvandlade en hel vagn till en bohemisk partyvagn.
Hur ser ni på företagets framtid?
Vart hoppas ni att ni befinner er om 5 år?
PR-branschen
är väldigt levande och nutida vilket gör att en sån här fråga lätt kan få ett
luddigt svar. Man kan inte vara helt säker på hur branschen kommer se ut om 5
år och man kan inte heller vara säker på vilka plattformar man kommer att
använda sig utav.
Branschen
förändras så fort och det är lite det som är charmen med det hela. Vårt
framtida tänk är dock att vi självklart ska expandera och öppna utanför
Sveriges gränser.
Hur ser du på branschens framtid?
Vilka utmaningar tror du att branschen står inför?
Jag är
inte den som sitter och försöker förutspå framtiden konstant, däremot så är det
väldigt intressant och viktigt med omvärldsbevakning och vara påläst om olika
teorier gällande branschens framtid. Jag tror att nyckeln handlar om att vara
öppen och nyfiken. Att kunna vara anpassningsbar.
Jag är
lite skeptisk men nyfiken över hur just influencers i form av t.ex. bloggare
och micro-influencers kommer se ut i framtiden. Har vi nått toppen? Vad är det
nästa?
Problemet
med just influencer-hypen är att många samarbeten lätt blir meningslösa då det
inte finns någon trovärdighet och att man blivit så matad och nu börjar bli lite
avtrubbat. T.ex. så har antalet gånger en person behöver exponeras för ett varumärke
för att hjärnan ens ska registrera ökat markant de senaste åren enligt
undersökningar.
I takt med att
algoritmerna bli allt smartare och att det därmed blir allt tuffare att nå fram
genom bruset tror jag att det absolut viktigaste,
och därmed en utmaning, kommer ligga i hur man löser kundens marknadsföring och
kommunikationssvårigheter, oavsett kanal eller verktyg.
Branschen
går väldigt fort framåt och är man för insnöad i det gamla så kommer man inte
överleva.
Som byrå
handlar det ju främst om att vara de som kan förstå att man alltid måste ligga
i framkant och snappa upp betanden och våga erbjuda sina kunder en lösning som
kanske inte alltid är 100 % vattentät, dvs våga vara först. Självklart hoppas
jag på att vi alltid ska vara de som ligger i framkant på den fronten.
Vad är ditt bästa tips för en
nyexaminerad student som vill lyckas ta sig in i branschen?
Mitt
absolut största, viktigaste och bästa tips är att söka sig till en chef, person
eller mentor som du inspireras utav. Låt dig ledas av någon du kan se upp till,
våga jobba utan lön om det behövs. Det finns många chefer därute som faktiskt
inte värderar dig och då kan det bli väldigt svårt att lyckas. Jag tror på att
ha en inställning att ”ingen är skylig mig något bara för att jag har studerat”
och istället uppskatta potentiella dörrar som kan öppnas upp.
Du måste
vara villig, eller i alla fall öppen, att börja från botten. Det kommer
innebära att du kanske kommer behöva springa ärenden och packa påsar vilket
kanske inte är det man tänkt sig när man utbildat sig. Det gäller att kunna se
möjligheter med att leverera en kartong till ett annat företag eller assistera
någon man ser upp till – man vet aldrig vem man stöter på. Om man har en tråkig
inställning till vissa uppgifter blir det betydligt mycket svårare att se de
möjligheterna man hamnar i.
Jag tror
också det kan vara bra att testa på så många olika arbetsuppgifter som möjligt
redan under studietiden för att kunna bena ut vad det är man faktiskt vill
jobba med. Alla tycker t.ex. inte att det är jättekul att planera events när de
väl har testat på det, utan kanske ska jobba med något annat inom branschen och
det är svårt att veta innan man har testat på det.
Alla har inte
riktigt förstått att arbetsmoralen spelar en stor roll i den här branschen och
därför är praktikplatser och ett bra kontaktnät jätteviktigt. Man får inte ha
allt för höga förväntningar när man kommer in i branschen som nyexaminerad. Ha
mål men glöm inte alla viktiga steg som kommer kunna få dig att nå dit.
Med sina snart 44 år och med en filosofie kandidatexamen från Informationsprogrammet i ryggen är Debora Karlsson en erfaren kommunikatör. För dig som läsare är Debora kanske inte ett välkänt ansikte, men har du varit inne på karlstad.se eller deras sociala mediekanaler har du med största sannolikhet sett hennes publiceringar.
Debora Karlsson har många strängar på sin lyra och som en av kommunledningskontorets kommunikationsstrateger är hon också huvudredaktör för Karlstad kommuns sociala medier, karlstad.se samt för kommunens intranät. Idag bor Debora i Karlstad, men det var i Sundsvall Debora 1998 blev nyutexaminerad från Mittuniversitetet, där hon läste Informationsprogrammet med inriktning mot politisk kommunikation. I sin yrkeskarriär har Debora hunnit med mycket, men har i mångt och mycket alltid jobbat med någon form av kommunikation. Vägen till dagens tjänst som kommunikationsstrateg har gått genom olika kommunikatörsroller med jobb på Sundsvalls kommun, Mittuniversitetet samt Region Värmland. Ny som tjänsteman på Karlstad kommun är hon dock inte, då hon tidigare har varit kommunikationsstrateg i kultur- och fritidsförvaltningen.
Inte helt självklart Trots att Debora länge har jobbar med kommunikation var valet att bli kommunikatör, likt som många andras, inte helt självklart. – Jag har alltid varit intresserad av samhällsfrågor, språk och kommunikation. Men att jag skulle utbilda mig till och jobba som informatör/kommunikatör var inte alls självklart. Jag funderade över flera olika utbildningar innan jag valde och i perioder under utbildningen kände jag mig osäker på om det var det här jag skulle fortsätta med. Det var först när jag började jobba som jag kom fram till att det här var helt rätt för mig.
Samarbete i ett webbteam Som kommunikationsstrateg är Deboras huvudsakliga arbetsuppgifter många. – Mitt jobb innebär bland annat att planera vilken information som ska publiceras när i vilka kanaler och att ansvara för att styrdokument inom kommunikationsområdet tillämpas i kanalerna. Jag samordnar kommunens kommunikatörer som jobbar med innehållet på webbplatserna och håller ”skriva för webben-utbildningar”. Jag ansvarar även för utveckling av och strategierna kring innehåll och funktion för kommunens medverkan i sociala medier, framförallt Facebook. I sitt dagliga arbete har Debora ett nära samarbete med kollegorna i ett webbteam, där det både finns en systemförvaltare för webb samt en digital kommunikationsstrateg för kommunens webbplatser och appar.
Inte ofta man får ta fram allt från grunden På frågan om Debora är extra stolt över något hon jobbat med svarar hon arbetet med att ta fram budskapsplattformen och profilen för Sundstabadet. – Det är inte så ofta man får möjlighet att ta fram allt från grunden för en helt ny verksamhet. Det var ett arbete som pågick under en längre tid, där jag jobbade nära verksamhetschefen för Sundstabadet. Just nu jobbar Debora bland annat i ett projekt för att ta fram en kanalstrategi för koncernen Karlstads kommun. På frågan om vilka hennes bästa egenskaper som kommunikatör är svarar hon att språkkänslan är en stor tillgång. – Sedan har jag ett driv och är uthållig, jag gillar både att starta och slutföra saker.
”Jag lever här och nu” Var Debora befinner sig i sin yrkeskarriär om tio år vill hon inte sia om. – Jag lever väldigt mycket här och nu. Däremot tror hon att branschens framtid kommer att fortsätta utvecklas på liknande sätt som den har gjort hittills. – Under de år jag har jobbat som kommunikatör har det skett en professionalisering och specialisering av yrkesrollen, en utveckling som med största sannolikhet kommer att fortsätta. Att veta hur framtiden exakt kommer att se ut är omöjligt att säga, men Debora tvekar inte på hur man ska lyckas inom medie- och kommunikationsbranschen även i framtiden. – Som med allt annat i livet tror jag att man blir bäst på sådant man tycker om att göra, så gillar man de här frågorna är möjligheterna att lyckas goda!
Som avslut delar Debora även med sig av sina tre bästa studenttips.
Du måste inte specialisera dig tidigt, det hinner du senare under eller efter utbildningen.
Plugga det du är intresserad av, du kan få nytta av i princip allt längre fram även om du inte tror det just nu.
Gör praktik under utbildningen, det är ett jättebra sätt att få koll på yrkesrollen och vad du själv gillar att göra.
