På väg mot en master i Geomedia

Ewelina Ursin Masterdalshei och Barbara Kubitzek har nu gått i några veckor på det nya masterprogrammet i Geomedia. Som samhällsplanerare och filmvetare har de helt olika studiebakgrund. Men de har en sak gemensamt – sitt intresse för hur världen och platser påverkas av digitala medier.

Det är en blandad skara studenter som utgör den första kullen masterstudenter i Geomedia. Förutom samhällsplanerare och filmvetare finns även turistvetare och medievetare med i klassen. Barbara Kubitzek kommer ursprungligen från Göttingen i Tyskland men berättar på flytande svenska om sina första intryck av utbildningen:

– Det är mycket nya begrepp och perspektiv att fundera kring. Många olika åsikter och erfarenheter kommer fram i våra diskussioner vilket är spännande men också svårt!
Barbara har bott i flera olika länder, som England och Hong-Kong, och tänker sig en internationell karriär inom något kreativt yrke. Det var filmvetenskapen som lockade henne till Karlstad och här har hon byggt upp ett stort socialt nätverk genom till exempel kören Söt Likör och The Great Journey på Innovation Park.

– Jag älskar verkligen att bo här i Karlstad och miljön på Karlstads universitet, men det var masterprogrammet och dess inriktning på teknologi och dess inverkan på framtiden som fick mig att vilja stanna ännu längre.

Praktiken väckte nyfikenheten
Ewelina Ursin Masterdalshei kommer ursprungligen från Lidköping men bodde en längre tid i Norge innan hon pluggade och tog en examen i Samhällsplanering här på Karlstads universitet i år. Det var praktiken på plankontoret i Lidköpings kommun som fick henne att få upp ögonen för hur viktiga frågorna om digitalisering och medier är ur ett planeringsperspektiv.

– Vi diskuterade ofta frågor som rörde stadsutveckling, smarta städer och digitala innovationer så när jag fick läsa om det här masterprogrammet tyckte jag att det gav mig precis den fördjupningen som jag behöver inför framtiden, säger Ewelina.

Ewelina lyfter fram värdet i att kunna förstå mediernas roll i skapandet av platser och det kopplar hon även till sitt intresse för hållbarhetsfrågor. Drömjobbet i framtiden är att få jobba med utveckling av platser, kanske på en kommun eller som konsult.

Men vad ser ni mest fram emot med masterprogrammet?
– Fältstudier i Berlin låter inte helt fel! Praktik och mer mediestudier är också något jag tycker ska bli spännande, säger Ewelina.

– Att fortsätta med mitt utforskande av virtual reality, fortsätter Barbara. Och det sista året då jag planerar att plugga vidare i något annat land – vilket det blir har jag ingen aning om än!

Bild: Chanapha Intichan

Examen från Karlstads universitet öppnade dörren till ett drömjobb på digitalbyrån Jajja Media Group

Med kandidatexamen i medie- och kommunikationsvetenskap: digitala medier och analys från Karlstads universitet i bagaget, jobbar nu Julia Hugosson på en av Sveriges ledande fullservicebyråer inom sökmotoroptimering, Jajja Media Group.

Hej, Julia! Kan du berätta kort om dig själv? Ja, jag är från Kil som ligger två mil från Karlstad. Jag är nyexaminerad från Karlstads universitet där jag läste programmet Digitala medier och Analys. Förra hösten praktiserade på Jajja och fick sedan jobb här efter att min praktik avslutats.

Du berättade att du genomförde din praktik på företaget Jajja i Karlstad förra året. Hur var det? Väldigt lärorikt. Jag blev inlärd med att jobba med annonsering via Google Ads samt sociala medier. Sedan arbetade jag i ett projekt med Google Data Studio, ett program där man skapar visuella rapporter för att visa våra kunders resultat på digitala marknadsaktiviteter. Ett projekt som jag idag har ansvar för.

Kan du berätta lite mer om din nuvarande arbetsroll och vilka uppgifter du utför? Nu arbetar jag som copywriter, vilket innebär att jag skriver texter till våra kunders webbplatser. Jag jobbar med SEO-anpassade texter, vilket hjälper webbplatserna att ranka högt på Googles sökresultat. Innan jag börjar skriva så gör våra SEO-specialister sökordsanalyser som jag sedan arbetar efter. Antalet kunder som jag arbetar med varierar beroende på vårt säljteam. Dock har jag alltid två veckor på mig att utföra arbetet. Som nämnt tidigare så är jag även ansvarig och driver projektet kring rapporterna i Google Data Studio. Utöver det arbetar jag även som chefredaktör på vår egen tidning Jajja Magazine. Det är en digital tidning som vi publicerar varje fredag med nyheter och uppdateringar inom branschen. Det går att prenumerera på tidningen som gör att man får ett nyhetsbrev varje fredag med länk till veckans nummer.

Vad tycker du är skillnaden mellan att jobba som en praktikant och en medarbetare? Här är det inte stor skillnad för mig då Jajja är en bra praktikplats. Från starten blev jag väl inkluderad och fick jobba med riktiga arbetsuppgifter. Jag skulle säga att skillnaden är väl att man har annat ansvar nu.

Vad tycker du att programmet digitala medier och analys har gett dig? Det som gav mig bäst under utbildningen var praktiken. Jag tycker att utbildningen är bra. Man får lära sig att jobba grundläggande med olika digitala program.

Har du något tips till framtida kommunikationsstudenter? Absolut! Välj praktik på den fria terminen om ni kan. Chanserna att få in en fot i branschen samt jobb ökar markant med praktik, samtidigt som det ger extremt mycket kunskap och erfarenhet som är svårt att få i skolbänken.

Foto: Elin Nylund

Hennes väg in i mediebranschen: Elin Nylund

Den tidigare projektledaren och redigeraren för influencern Margaux Dietz – Elin Nylund, driver nu sitt eget företag, Elin Nylund Consulting. Hon arbetar även deltid som profile manager på United Screens. I dagens intervju kommer vi bland annat få inblick i hennes fartfyllda vardag. 

Hur kommer det sig att du börjar intressera dig för mediebraschen?
Efter ett tag med studier i Linköping kände jag att jag ville jobba med något kreativt. Det började med att jag kollade mycket på Youtube och lyssnade på poddar. Jag inskaffade mig en kamera och började fota och filma en hel del. Jag har även sökt jobb på bloggportalen Devote som redaktör, men tyvärr så fick jag inte jobbet. Jag fortsatte att driva min egen blogg. En dag så sökte Devote en praktikant. Jag sökte det och fick jobbet. Det var då jag lärde känna Margaux och där började allt hända.

Hur ser din vanliga arbetsdag ut?
Ingen dag är den andra lik! Man kan säga att jag har två olika jobb eftersom jag jobbar både som anställd på United Screens och med mitt eget bolag. Men en vanlig dag kan innehålla allt ifrån möten med profiler till att jag är ute och filmar innehåll för olika företags sociala medier. Det kan också innebära att jag är med och planerar ett event för våra kreatörer, eller att jag reser iväg för att hålla en föreläsning om hur man lyckas med sina sociala medier. Det är en blandning mellan att jobba strategiskt och att skapa innehåll, men alltid med sociala medier i fokus. 

Du har vunnit årets influencerkommunikatör 2018 i Guldtrumpeten, stort grattis! Var hittar du dina inspirationer? 
Jag själv är en riktig Youtube-nörd och tittar ofta på utländska kreatörer för att få inspiration. Två av mina favoritkanaler på Youtube just nu är Peter McKinnon och Parker Walbeck. En person som inspirerade mig mycket när jag började redigera Youtubevideos var Therese Lindgren. Jag har alltid älskat hennes redigering. Så enkel men ändå så bra. Hon är ett äkta proffs!

Vilka egenskaper tror du man behöver ha för att lyckas inom mediebranschen? 
Det viktigaste är nog att man är nyfiken och öppen för att hela tiden lära sig nytt! Mediebranschen är i konstant förändring, och saker som fungerade för två år sedan är inte alls intressanta om de skulle postas idag. 

Det finns många debatter kring hur sociala medier tar allt större plats i vår vardag, är det något som du själv reflekterar över? 
Ja verkligen! Jag jobbar ju på United Screens, och vi ser väldigt tydligt att tittandet på Youtube har gått om alla de stora svenska TV-kanalerna. Samma sak med Instagram. En vanlig svensk använder sociala medier 3-4h/dag i snitt! Våra vanor har verkligen förändrats i och med att sociala medier tar mer plats. På gott och ont såklart. 

Hur du något kommande projekt som du ser fram emot? 
Just nu ligger fokus på att bygga upp en stabilitet kring verksamheten i mitt eget bolag. Det är många nya projekt på ingång, men ett av projekten jag ser mest fram emot just nu är att jag ska vara med och filma Margaux bröllop i april. Jag håller även på att utveckla ett Youtube-strategi för ett startup-företag som heter Peppy pals, och det är ett projekt jag verkligen brinner för. Projektet kommer sträcka sig över hela året. 

Bild: United Screens

Isabelle Landersten, United Screens

United Screens är ett medieföretag och Nordens största online video-nätverk. De jobbar med hundratals nordiska influencers, artister och företag. Kärnan i deras verksamhet är att de förenar influencers med kunder och annonsörer genom influencer marketing-kampanjer och brand safe videoannonsering på Youtube. United Screens hjälper även till med att ta fram videoprodukter och reklamfilmer till sina kunder då de har en egen produktionsavdelning och studio på kontoret.

Isabelle Landersten jobbar som kommunikatör i PR- & kommunikationsteamet på United Screens och vi har frågat henne om företagets enorma framfart och hennes personliga tankar kring sitt arbete och branschens framtid.

Vad är din uppgift på företaget? Hur ser en typisk arbetsdag ut för dig?

Mina huvudsakliga arbetsuppgifter är att jag ansvarar för vår digitala närvaro och kommunikation via hemsidan, nyhetsbrev, inbjudningar och sociala medier. En sak som jag älskar med mitt jobb är att ingen dag är den andra lik! Även om mitt huvudsakliga arbete handlar om det digitala så har jag också nöjet att arbeta med att till exempel anordna events för influencers och kunder, skriva pressmeddelanden, hantera pressförfrågningar och mycket annat.

Vad tycker du är det roligaste/bästa med ditt jobb?

Det roligaste och bästa med mitt jobb är att jag har så många olika uppgifter och projekt igång samtidigt hela tiden, vilket gör att jag aldrig blir sysslolös eller uttråkad. Jag har även mycket kreativ frihet och får lägga upp mitt arbete som jag vill. Dessutom har jag otroligt härliga kollegor som sprider mycket positiv energi varje dag. United Screens motto är att vara branschens ”professionella vänner” vilket jag verkligen tycker att vi är – vilket gör det så roligt att gå till jobbet varje dag!

Vad har du gjort tidigare? Har du någon utbildning inom mediebranschen?

Jag har en kandidatexamen från Lunds universitet inom digital kommunikation, programmet heter Digitala kulturer. Utöver det så jag har praktiserat och jobbat med digital kommunikation och sociala medier på̊ en mattidning samt med digitalisering och e-hälsa inom Region Skåne. Dessutom så har jag själv ett stort intresse för sociala medier, foto, text och form vilket är en fördel när man jobbar med så många olika kommunikationsuppgifter samtidigt.

United Screens startade för bara fem år sen och nu jobbar ni med några av de största profilerna i Sverige, hur ser ni på er snabba utveckling och era stora framgångar?         

Ja precis, vi har vuxit snabbt under de senaste fem åren. Det är så roligt att efterfrågan på våra produkter ökar och att det blir ett ännu mer självklart val för fler företag och annonsörer att satsa på annonsering via Youtube samt influencer marketing. 

Hur ser ni på företagets framtid? Hur långt hoppas ni nå?                                   

Efterfrågan från annonsörer och varumärken på brand safe videoannonsering och influencer marketing är som sagt stor och fortsätter att växa, vilket såklart är jätteroligt och positivt för vår framtidsutsikt. För bara några månader sedan fick vi även förtroendet från Google och Youtube att sälja hela Youtubes reklamlager i Sverige, vilket bara några få företag i hela världen har möjlighet att göra. Det här innebär att vi kan sälja videoannonsering på alla Youtube-kanaler i Sverige, utöver de kanaler som ligger i vårt premiumnätverk. Denna möjlighet ser vi som ett stort steg i rätt riktning för United Screens framtida utveckling!

Hur ser du på branschens framtid? Vilka utmaningar står man inför?                      

Just nu är branschen i en väldigt spännande period med stark tillväxt och efterfrågan på influencer marketing och online video. Under den tid som jag har arbetat på United Screens har vi vuxit stort både sett till medarbetare och antal kampanjer, och jag tror att detta bara kommer att fortsätta framöver också.

Vad är ditt bästa tips till en nyexaminerad student som vill lyckas i mediebranschen?       

Sök jobb och skicka in spontanansökningar till minst tio företag som du tycker är intressanta. Fokusera i första hand på att söka dig till företag som du vet växer och söker personal samt på arbetsuppgifter som intresserar dig. Kom ihåg att första intrycket spelar stor roll så tänk igenom ditt mail eller telefonsamtal noggrant innan du hör av dig samt vad just du kan bidra med.

Om du har skickat iväg tio eller fler ansökningar men inte fått något svar kan ett alternativ vara att söka praktikplats på företag som intresserar dig, en praktikplats kan i bästa fall leda till anställning. Se till att du läser någon praktikkurs så att du får CSN samtidigt och var noggrann med att ställa krav innan praktiken börjar så du vet exakt vad du kommer att göra, och att det känns givande för dig!

Foto: Meetio

Mastern tog henne till Meetio

År 2012 tog hon kandidatexamen från Karlstads universitet. Sju år senare har hon hunnit med att både ta en masterexamen vid Lunds universitet samt att vara med att bredda  synligheten på internet för två företag. Idag jobbar Felicia i ett litet, men starkt, marknadsteam på ett företag i Malmö som växer så att det knakar. 

Felicia Berglund, 30 år, jobbar idag som Digital Marketing Manager på mjukvarubolaget Meetio i skånestaden Malmö. År 2012 tog Felicia kandidatexamen från Information- och PR-programmet, nuvarande Kommunikation- och PR-programmet, vid Karlstads universitet. Under tiden hon pluggade jobbade hon extra med olika administrativa tjänster på DHL. Att Felicia skulle jobba med det hon gör idag var inte självklart från början och under studietiden var hon mer inställd på att jobba i en klassisk kommunikatörsroll med en inrikting på intern kommunikation.
– När jag sedan började jobba och fick testa på olika arbetsuppgifter, så fastnade jag för den digitala biten – framförallt för att jag drivs av att kunna se resultat i siffror, svart på vitt.

Från Malmö till Portland
Efter studietiden i Karlstad gick flyttlasset ner till Helsingborg för en tvåårig masterutbildning i strategisk kommunikation vid Lunds universitet.
– De två åren gick snabbt och när jag var färdig, så kände jag att jag ville stanna kvar i Skåne och Öresundsregionen.
Felicia fick en anställning som marknads- och säljkoordinator på ett familjeföretag i Helsingborg.
– Det var en ganska bred tjänst, vilket var perfekt som nyexad för att få prova olika saker och se vad man tycker är roligt.
Efter två och ett halvt år kände Felicia vad hon ville utvecklas inom och jobba mer med. Dessutom hade hon blivit mätt på Helsingborg och ville söka sig vidare till Malmö. Under våren 2017 fick hon anställning på sin nuvarande arbetsplats, som då var ett litet företag med nio stycken anställda och ett kontor med tre små rum på en startup-inkubator. Idag är har de vuxit sig betydligt större.
– Idag är vi 21 personer med kontor i Malmö, Stockholm och Portland, USA – och vi fortsätter att växa. Så det är väldigt kul att ha varit med från startup- till scaleup-fasen och samtidigt så känns det som att resan bara har börjat.

MMMMM-möten
På Meetio är Felicias huvudsakliga arbetsuppgifter att ansvara för företagets digitala närvaro med mycket fokus på SEM, SEO och content, men också deras hemsida generellt.
– Sedan jobbar jag också ganska mycket med våra inbound-flöden och hur vi hanterar leads som genereras via hemsidan.
Tillsammans med sin kollega Fredrik utgör Felicia ett litet men ett starkt marknadsteam. Varje måndag startar de dagen med ett MMMMM-möte, Magical Monday Morning Marketing Meeting, där de går igenom vad som kommer hända i veckan och vad de behöver fokusera på. Veckan avslutas med ett uppföljningsmöte där de följer upp sina KPI:er och ser vad de kan förbättra samt jobba mer med.
– Förutom arbetsuppgifterna i sig så skulle jag säga att en vanlig arbetsvecka också innebär mycket umgänge med, förmodligen världens bästa, kollegor!

Från osynlighet till toppositioner på GoogleUnder våren kommer Felicia och hennes kollegor lansera en ny hemsida för företaget, som både är ett stort och spännande projekt och som kommer bli ett rejält ansiktslyft.
– Sedan har vi massa spännande planer för USA-marknaden och vår expansion där. Vi växer så det knakar, så det är mycket roligt som händer!
Genom Felicias hårda arbete har företaget utökat sin digitala närvaro och på så vis har Felicia dragit att strå till stacken för den lyckade expansionen. På det familjeföretaget i Helsingborg som Felicia jobbade på innan bar hennes arbete också frukt där hennes SEO-arbete tog företaget från i princip osynlighet på Google till flera toppositioner på relevanta sökord.

Det går inte att vara bäst på allt
Skulle Felicia plocka ut sina främsta styrkor som Digital Marketing Manager skulle det vara hennes känsla för ordning och struktur samt at hon kan vara ganska kritisk och bra på att ifrågasätta varför man gör vissa saker.
– Att göra något bara ”för att man alltid gjort så” förstår jag inte. För mig är det viktigt att det man gör har ett syfte och ger resultat – och ger det inget, får man helt enkelt testa en annan idé eller metod.
Att våga både ifrågasätta och att testa nya saker tror Felicia är en egenskap man behöver för att lyckas i i medie- och kommunikationsbranschen. Felicia tror också att det är viktigt att hitta sin grej och inte stressa över sådant man inte kan.
– Det finns hur många områden som helst inom medie- och kommunikationsbranschen och det går inte att vara bäst på allt. Hitta det du är bra på och tycker är kul och utveckla de sidorna. Det du är mindre bra på, finns det alltid någon annan som är duktig på och som man kan ta hjälp av.

Den roligaste perioden i livet
Felicias tid som student säger hon själv var på många sätt den roligaste perioden i hennes liv.
– Sammanhållningen inom mkv-programmen var väldigt bra och vi har många roliga minnen tillsammans. Dessutom var det under studietiden som jag lärde känna mina två bästa vänner!
Vad kan då Felicia ge för tips och råd till dig som är MKV-student? Ta en titt här nedanför så får du svaret! 

  • Jobba extra eller praktisera. Om jag hade varit arbetsgivare och det stod mellan två likvärdiga kandidater, men den ena hade jobbat extra, så hade jag förmodligen anställt den personen.
  • Var öppen och nyfiken – det är svårt att veta innan man börjat jobba vad som faktiskt kommer vara roligt, så försök få en bredd. Nischa dig kan du göra senare.
  • Ha kul! Ta vara på den sociala biten som följer med universitetsstudier, den kommer inte igen. 
Bild: Hoss Agency

Showit Kidane, HOSS Agency

HOSS Agency beskriver sig själva som en unik PR & Produktions-agentur som erbjuder skräddarsydda tjänster till individer och företag som vill stärka sina varumärken. De är kanske allra mest kända för sina omtalade och spektakulära events som de har arrangerat tillsammans med bl.a. Warner Music, Puma och Ideal of Sweden. Byrån hette tidigare HOSS Sthlm och grundades av systrarna Roshi och Sharareh Hoss 2016. Under det föregående året valde de dock, efter ett stort ökat intresse, att expandera och gå in i PR-branschen. Antalet anställda fördubblades och i samma veva byttes namnet ut till HOSS Agency. Idag består byrån utav sex kvinnor med olika bakgrunder som tillsammans lyckats hjälpa olika varumärken att stå ut i mängden. Byråns framgångar fortsätter och de startade 2019 med att signa fem nya PR-kunder. Bland dessa finns Kopparbergs bryggeri, Won Hundred och Buffalo.

Showit Kidane har varit PR-chef på HOSS Agency sedan hösten 2018 och har tidigare jobbat som operativ projektledare på Pretto PR.

Hur fungerar det när ni gör en kampanj för ett företag? Hur tar ni er från start till mål?

Vi har vi för det mesta haft lyxen att företag kontaktar oss med ett visat intresse. Ofta är dom nyfikna på oss och vill höra vad vi kan erbjuda för tjänster.

I stora drag skulle man kunna säga att en process går till på följande sätt:

  1. Ett första förutsättningslöst möte
  2. Vi grottar ner oss i varumärket
  3. Vi skickar en debreif
  4. Vi på HOSS Agency som team avsätter tid där vi breifar, diskuterar och brainstormar tillsammans
  5. En av våra anställda antecknar under mötet och utifrån det tar vi fram en pitch
  6. Vinner vi pitchen börjar sedan det ”riktiga förarbetet”
  7. Vi utför kampanjen eller eventet
  8. Vi följer upp

Steg 4 värdesätter vi otroligt mycket. Här maxar vi verkligen och vi har inget tak utan försöker bara vara så kreativa som möjligt för att komma på de bästa strategierna och idéerna.

Oftast är projekten utdragna under en lång period och hela den här processen kan många gånger ta upp till 3–4 månader innan man signar avtal. Ibland är det dock andra situationer som kräver snabbt arbete där allting ska vara klart och sätta igång produktion inom loppet på en vecka. Det gäller att vara anpassningsbar.

Har ni något projekt ni gjort som ni är extra stolta över?

Ärligt talat så är vi stolta över de flesta projekten vi genomfört. Systrarna Hoss som är grundarna av HOSS Agency kom in i branschen utan erfarenhet när de startade företaget och ändå har det gått så fantastiskt bra och fort framåt. De vågade sticka ut och göra det lilla extra och de allra flesta eventen har fått väldigt stor medial spridning. Systrarna gick in med en vision om att skapa event där fokus faktiskt ligger i att lyfta varumärket på ett spännande och nytt sätt och att man lämnar eventet med en frisk känsla. Och det har dom uppenbarligen lyckats med.

Något vi dock är lite extra stolta över är såklart alla tre projekt vi genomförde parallellt (med bara tre HOSS-konsulter), i samband med Way Out West 2018.

  • Way Out Warner som vi arrangerade tillsammans med Warner Music. Syftet var att se till att Way Out Warner återigen blev en it-fest under festivalen. Tillsammans skapade HOSS Agency en extraordinär dagsfest i 70-talsanda för över 700 profiler och några av Sveriges största artister och happenings.
  • PUMA Goes West där vårt uppdrag var att ge Puma synlighet som ett modeinriktat varumärke i förhållande till Way Out West. Vi bjöd in 12 relevanta influencers som fick spendera en festivalhelg tillsammans med PUMA.
  • MTR x WOW, en satsning som vi gjorde tillsammans med MTR där vi ville lyfta MTR som det självklara färdmedlet. Vi bjöd in 50 utvalda profiler till en exklusiv resa där vi omvandlade en hel vagn till en bohemisk partyvagn.

Hur ser ni på företagets framtid? Vart hoppas ni att ni befinner er om 5 år?

PR-branschen är väldigt levande och nutida vilket gör att en sån här fråga lätt kan få ett luddigt svar. Man kan inte vara helt säker på hur branschen kommer se ut om 5 år och man kan inte heller vara säker på vilka plattformar man kommer att använda sig utav.

Branschen förändras så fort och det är lite det som är charmen med det hela. Vårt framtida tänk är dock att vi självklart ska expandera och öppna utanför Sveriges gränser.

Hur ser du på branschens framtid? Vilka utmaningar tror du att branschen står inför?

Jag är inte den som sitter och försöker förutspå framtiden konstant, däremot så är det väldigt intressant och viktigt med omvärldsbevakning och vara påläst om olika teorier gällande branschens framtid. Jag tror att nyckeln handlar om att vara öppen och nyfiken. Att kunna vara anpassningsbar.

Jag är lite skeptisk men nyfiken över hur just influencers i form av t.ex. bloggare och micro-influencers kommer se ut i framtiden. Har vi nått toppen? Vad är det nästa?

Problemet med just influencer-hypen är att många samarbeten lätt blir meningslösa då det inte finns någon trovärdighet och att man blivit så matad och nu börjar bli lite avtrubbat. T.ex. så har antalet gånger en person behöver exponeras för ett varumärke för att hjärnan ens ska registrera ökat markant de senaste åren enligt undersökningar.


I takt med att algoritmerna bli allt smartare och att det därmed blir allt tuffare att nå fram genom bruset tror jag att det absolut viktigaste, och därmed en utmaning, kommer ligga i hur man löser kundens marknadsföring och kommunikationssvårigheter, oavsett kanal eller verktyg.

Branschen går väldigt fort framåt och är man för insnöad i det gamla så kommer man inte överleva.

Som byrå handlar det ju främst om att vara de som kan förstå att man alltid måste ligga i framkant och snappa upp betanden och våga erbjuda sina kunder en lösning som kanske inte alltid är 100 % vattentät, dvs våga vara först. Självklart hoppas jag på att vi alltid ska vara de som ligger i framkant på den fronten.

Vad är ditt bästa tips för en nyexaminerad student som vill lyckas ta sig in i branschen?

Mitt absolut största, viktigaste och bästa tips är att söka sig till en chef, person eller mentor som du inspireras utav. Låt dig ledas av någon du kan se upp till, våga jobba utan lön om det behövs. Det finns många chefer därute som faktiskt inte värderar dig och då kan det bli väldigt svårt att lyckas. Jag tror på att ha en inställning att ”ingen är skylig mig något bara för att jag har studerat” och istället uppskatta potentiella dörrar som kan öppnas upp.

Du måste vara villig, eller i alla fall öppen, att börja från botten. Det kommer innebära att du kanske kommer behöva springa ärenden och packa påsar vilket kanske inte är det man tänkt sig när man utbildat sig. Det gäller att kunna se möjligheter med att leverera en kartong till ett annat företag eller assistera någon man ser upp till – man vet aldrig vem man stöter på. Om man har en tråkig inställning till vissa uppgifter blir det betydligt mycket svårare att se de möjligheterna man hamnar i.

Jag tror också det kan vara bra att testa på så många olika arbetsuppgifter som möjligt redan under studietiden för att kunna bena ut vad det är man faktiskt vill jobba med. Alla tycker t.ex. inte att det är jättekul att planera events när de väl har testat på det, utan kanske ska jobba med något annat inom branschen och det är svårt att veta innan man har testat på det.

Alla har inte riktigt förstått att arbetsmoralen spelar en stor roll i den här branschen och därför är praktikplatser och ett bra kontaktnät jätteviktigt. Man får inte ha allt för höga förväntningar när man kommer in i branschen som nyexaminerad. Ha mål men glöm inte alla viktiga steg som kommer kunna få dig att nå dit.

Foto: Caroline Sörensen

Från ”Norrlands huvudstad” till solstaden Karlstad

Med sina snart 44 år och med en filosofie kandidatexamen från Informationsprogrammet i ryggen är Debora Karlsson en erfaren kommunikatör. För dig som läsare är Debora kanske inte ett välkänt ansikte, men har du varit inne på karlstad.se eller deras sociala mediekanaler har du med största sannolikhet sett hennes publiceringar.

Debora Karlsson har många strängar på sin lyra och som en av kommunledningskontorets kommunikationsstrateger är hon också huvudredaktör för Karlstad kommuns sociala medier, karlstad.se samt för kommunens intranät. Idag bor Debora i Karlstad, men det var i Sundsvall Debora 1998 blev nyutexaminerad från Mittuniversitetet, där hon läste Informationsprogrammet med inriktning mot politisk kommunikation. I sin yrkeskarriär har Debora hunnit med mycket, men har i mångt och mycket alltid jobbat med någon form av kommunikation. Vägen till dagens tjänst som kommunikationsstrateg har gått genom olika kommunikatörsroller med jobb på Sundsvalls kommun, Mittuniversitetet samt Region Värmland. Ny som tjänsteman på Karlstad kommun är hon dock inte, då hon tidigare har varit kommunikationsstrateg i kultur- och fritidsförvaltningen.

Inte helt självklart
Trots att Debora länge har jobbar med kommunikation var valet att bli kommunikatör, likt som många andras, inte helt självklart.
– Jag har alltid varit intresserad av samhällsfrågor, språk och kommunikation. Men att jag skulle utbilda mig till och jobba som informatör/kommunikatör var inte alls självklart. Jag funderade över flera olika utbildningar innan jag valde och i perioder under utbildningen kände jag mig osäker på om det var det här jag skulle fortsätta med. Det var först när jag började jobba som jag kom fram till att det här var helt rätt för mig.

Samarbete i ett webbteam
Som kommunikationsstrateg är Deboras huvudsakliga arbetsuppgifter många.
– Mitt jobb innebär bland annat att planera vilken information som ska publiceras när i vilka kanaler och att ansvara för att styrdokument inom kommunikationsområdet tillämpas i kanalerna. Jag samordnar kommunens kommunikatörer som jobbar med innehållet på webbplatserna och håller ”skriva för webben-utbildningar”. Jag ansvarar även för utveckling av och strategierna kring innehåll och funktion för kommunens medverkan i sociala medier, framförallt Facebook.
I sitt dagliga arbete har Debora ett nära samarbete med kollegorna i ett webbteam, där det både finns en systemförvaltare för webb samt en digital kommunikationsstrateg för kommunens webbplatser och appar.

Inte ofta man får ta fram allt från grunden
På frågan om Debora är extra stolt över något hon jobbat med svarar hon arbetet med att ta fram budskapsplattformen och profilen för Sundstabadet.
– Det är inte så ofta man får möjlighet att ta fram allt från grunden för en helt ny verksamhet. Det var ett arbete som pågick under en längre tid, där jag jobbade nära verksamhetschefen för Sundstabadet.
Just nu jobbar Debora bland annat i ett projekt för att ta fram en kanalstrategi för koncernen Karlstads kommun. På frågan om vilka hennes bästa egenskaper som kommunikatör är svarar hon att språkkänslan är en stor tillgång.
– Sedan har jag ett driv och är uthållig, jag gillar både att starta och slutföra saker.

”Jag lever här och nu”
Var Debora befinner sig i sin yrkeskarriär om tio år vill hon inte sia om.
– Jag lever väldigt mycket här och nu.
Däremot tror hon att branschens framtid kommer att fortsätta utvecklas på liknande sätt som den har gjort hittills.
– Under de år jag har jobbat som kommunikatör har det skett en professionalisering och specialisering av yrkesrollen, en utveckling som med största sannolikhet kommer att fortsätta.
Att veta hur framtiden exakt kommer att se ut är omöjligt att säga, men Debora tvekar inte på hur man ska lyckas inom medie- och kommunikationsbranschen även i framtiden.
– Som med allt annat i livet tror jag att man blir bäst på sådant man tycker om att göra, så gillar man de här frågorna är möjligheterna att lyckas goda!

Som avslut delar Debora även med sig av sina tre bästa studenttips.

  1. Du måste inte specialisera dig tidigt, det hinner du senare under eller efter utbildningen.
  2. Plugga det du är intresserad av, du kan få nytta av i princip allt längre fram även om du inte tror det just nu.
  3. Gör praktik under utbildningen, det är ett jättebra sätt att få koll på yrkesrollen och vad du själv gillar att göra.
Foto: Susanne Dalskog

Susanne Dalskog, Väderstad

Susanne Dalskog startade sin karriär inom kommunikationsbranschen på Saab och blev sedan kvar där i 18 år. Under sin tid på Saab bodde och jobbade hon bl.a. i Thailand som kommunikationschef för Saab Asia Pacific. Sedan september 2018 jobbar hon på Väderstad, ett familjeföretag som tillverkar maskiner för jordförbättring och sådd, där hon har ansvar för den interna och externa kommunikationen.

Hur har din karriär sett innan du fick jobbet du har nu?

Jag tog examen från MKV i Jönköping 1999. Min praktik gjorde jag på Saab i Linköping och efter examen fick jag direkt jobb på Saab som kommunikatör. Under mina 18 år på Saab var jag föräldraledig tre gånger och varje gång jag kom tillbaka tog jag steg i min karriär som innebar större professionella utmaningar. 2004 när jag kom tillbaka efter min andra föräldraledighet klev jag på mitt första chefsjobb för Saab Aerostructures. Efter det blev jag kommunikationschef för Aeronautics, Saabs flygverksamhet i Linköping med ca 5000 anställda. 2011 fick jag möjligheten att ta med mig hela familjen och flytta till New Delhi i Indien för att bli kommunikationschef för Saabs verksamhet i Indien. En fantastiskt utvecklande resa både på det privata och professionella planet. Två år senare flyttade vi vidare till Bangkok, Thailand där jag blev kommunikationschef för Saab Asia Pacific med verksamhet i sju olika länder i regionen så jag hade hela Ostasien som arbetsfält. Innan jag bytte tjänst till kommunikationschef på Väderstad Group var jag biträdande kommunikationsdirektör på Saab, med ca 80 kommunikatörer i organisationen.

Hur kommer det sig att du valde att byta till Väderstad?

Jag hade ett mycket bra jobb när jag fick förfrågan om att komma till Väderstad. Efter en hel del övervägande kände jag att det efter 18 år var dags att lämna försvarsindustrin och istället kliva in i den mer jordnära jordbruksvärlden. Jordbruk är en spännande konstart – en blandning av gammalt och nytt. Det gamla talesättet säger ju att som man sår får man skörda och på Väderstad gör vi vårt allra bästa för att förse våra kunder med toppmodern teknik jordbrukskoncept så att de kan få så bra skördar som möjligt. Och det behövs, med tanke på den takt jordens befolkning växer!

Hur ser en typisk dag på jobbet ut för dig?

Jag har inte så många typiska dagar, dels för att jag fortfarande är i uppstartsfas i min tjänst, men också för att jag har förmånen att vara delaktig i många olika projekt. Jag har flera gånger under mitt yrkesliv fått möjligheten att ”bygga upp” kommunikationsverksamheter, och det tycker jag är superroligt! Nu håller jag bland annat på med att lägga grunden för kommunikationsverksamheten på Väderstad. Det innebär att bygga upp stabila processer, jobba med kommunikationspolicy, och se över vilka plattformar och verktyg vi behöver ha för att nå hela den globala organisationen etc. Jag är också delaktig i att driva vårt Employer Branding arbete och vår ledarskapsutveckling.

Jobbar du mycket ensam eller mest i team?

Jag jobbar nästan bara i tvärfunktionella team. Jag är del av den globala koncernledningen och förväntas där bidra med yrkeskunnande, men också med nya infallsvinklar. Mitt jobb är att supporta både huvudprocesser och stödjande processer i olika typer av kommunikationsfrågor. De jag arbetar allra närmast är Marketing & Sales, HR och IT – men självklart med andra delar av företaget också.

Finns det något projekt du har varit med i som du är extra stolt över?

Vi jobbar just nu med global utrullning av vår värdegrund, The Väderstad Way. Det är ett riktigt roligt jobb och jag har goda erfarenheter från min förra arbetsgivare där jag gjorde ett liknande jobb med en ledarboost och medarbetarboost. Att delta i arbetet med att få med sig medarbetarna på resan mot visionen är i min värld något av det viktigaste man kan arbeta med.

Hur tror du att kommunikatörsyrket kommer att förändras inom den närmaste framtiden? Tror du konkurrensen kommer bli tuffare eller tror du snarare att fler kommunikatörer kommer behövas?

Vi är mitt uppe i ett paradigmskifte. Digitalisering och automatisering påverkar i princip allt jag jobbar med. Som traditionell kommunikatör utexaminerad på 90-talet kan detta såklart te sig något skrämmande. När jag slutade skolan var det viktigt att kunna skriva bra. Nu är det rörligt, kort och snabbt som gäller och då behövs fler specialister. Idag, när faktiskt alla med en mobil sprider ord och bild, kan det vara svårt att hävda sitt värde som kommunikatör – konkurrensen är tuffare. Men jag ser ett ökat behov av professionella kommunikatörer med god strategisk grund. För ökade möjligheter att sprida budskap betyder mer brus och då blir det än mer viktigt att lyckas med konstycket att sticka ut.

Vad är ditt bästa tips för att som nyexaminerad student sticka ut och få ett bra jobb inom branschen?

Välj en arbetsgivare som står för något du tror på. Själv klev jag in i försvarsindustrin för att det fanns ett jobb där just då. Jag gjorde inte ett övervägt och medvetet val men hade turen at det blev väldigt bra ändå. När jag 18 år senare bytte jobb var det helt annorlunda och jag valde jobbet utifrån att jag ville bidra till att världens lantbrukare kan förse jordens befolkning med mat. Var också beredd att bredda dig. Själv har jag haft förmånen att jobba några år inom HR med ledarutveckling och Employer Branding och de erfarenheterna har definitivt förbättrat mig som kommunikatör. En karriär handlar inte alltid om att klättra uppför en stege, utan se ditt arbetsliv som ett spindelnät som du rör dig i. Vi kommunikatörer har en tendens att bli den där spindeln som håller ihop det mesta och det är det som är charmen med professionen.

Har ditt jobb som kommunikatör gett dig chansen till några speciella upplevelser?

Mitt jobb som kommunikatör har inneburit fantastiska upplevelser. Jag har bland annat fått förmånen att flyga baksits i världens bästa stridsflygplan, JAS 39 Gripen, jag har varit bredvid Richard Branson vid utrullningen av världens största flygplan Airbus A380, jag har bott i samma lyxtält som Brad Pitt och Angelina Jolie på en ö utanför Bali, jag har varit ombord på en av startbåtarna vid Volvo Ocean Race, jag har åkt snöskoter och sjungit nationalsången i midnattssol vid Riksgränsen tillsammans med brasilianska journalister som aldrig sett snö, jag har varit ombord på en ubåt, jag har bott på hotellet i Beverly Hills där Pretty Woman spelades in och jag har varit på möte med ministrar i regeringsbyggnaden i Canberra för att nämna några höjdpunkter i yrkeslivet.

Foto: Four PR

Fredrik Stengarn, Four PR

Han började som student vid Örebro universitet och idag är han en inflytelserik PR konsult. Fredrik Stengarn och hans klasskamrater på universitetet var less på att bara sitta vid skolbänken och läsa teori, så de tog saken i egna händer och startade en PR-byrå i Örebro.

Fredrik har läst medie- och kommunikationsvetenskap med inriktning PR och information på Örebro univer- sitet, men han var inte helt säker på var han ville jobba efter utbildningen.

Under studietiden fick han och hans kamrater erbjudande om att jobba hos ett företag. Det kunde de tänkas göra, men inte som anställd. Istället för att jobba för företaget som anställd, startade de upp en byrå med grundtanken om att det skulle vara ett sidoprojekt vid sidan av studierna, samt en möjlighet att skapa sig er- farenhet.

– Grundtanken var extrajobb under studierna som sedan växte och blev större. Sedan dess har det ökat sakta med säkert. Från studieverksamhet till etablerad byrå i Sverige.

Bred byrå

Four PR är inte en livsstilsbyrå som är nischade på en sak, utan är en bred byrå.
– Det innebär att man jobbar väldigt brett. Från stora företag som Ford Motor Company till bolag som ingen har hört talas om.

Var dag är inte den andra lik

För Fredrik är var dag inte den andra lik. Han menar att man ska tycka om att dagarna varierar om man jobbar på byrå.
– Man hoppar mellan branscher, ämnen, kunder och insatser. Ena dagen skriver man pressmeddelanden och andra dagar jobbar man med kriskommunikation eller varumärkesplattform.

Lyckats etablera sig

Trots den konkurrenskraftiga marknaden så har Four PR lyckats etablera sig. Ett utav de uppdragen som de är mest stolta över är ”caset” som hände under Almedalsveckan 2017, där tillverkaren Ford Motor Company var på plats och ville sticka ut från massan.
– De flesta biltillverkare åker till Almedalen med bilar. Vi bestämde oss för att vara den enda biltillverkaren som skulle ställa ut sin monter utan bilar.

De åkte istället dit med elcyklar som folk fick låna under dagen. Syftet med detta var inte bara att skapa snackis, utan också för att visa att Ford ligger i framkant för framtidens mobilitetslösningar.
– Vi ville få en reaktion och väcka uppmärksamhet, men med nära koppling till affären.

Konkurrenskraftig bransch

Den snabba digitala utvecklingen idag gör att byråarna på marknaden måste anpassa sig till nya kompetens- utmaningar. Fredrik anser att en utav anledningarna är att kunder kommer vilja ha experter och specialist- kompetens på de nya digitala områdena. Han tror också att det kommer bli tuffare för byråarna att förhålla sig till den nya generationens anställda.

– Studenterna idag har höga krav på sin arbetsgivare oavsett bransch och vart byrån står värderingsmässigt. Om man som byrå tar ett hållbarhets-, framtids- och socialt ansvar, tror jag att man kommer lyckas bättre. Gör man inte det får man vara beredd på att många av de unga människorna kommer att välja bort byrån.

Vad är dina bästa tips till en nyexaminerad student som vill komma ut i arbetslivet?

– Ha inte så bråttom. Jag upplever att många nyexaminerade studenter gärna vill klättra i karriären väldigt fort. Man måste se det som att ”jag har utbildat mig och skaffat en akademisk examen. Det gör att jag har lättare att förstå och lättare att klättra och ta mig vidare, men det betyder inte att jag kan jobbet till 100 pro- cent när jag kommer ut i arbetslivet”. Du måste göra jobbet från grunden, examen eller ej.

– Det krävs tålamod. Det kan ta ett tag innan du ens får ditt först jobb inom det du vill. Det är ett viktigt steg i sig att få in foten i rätt bransch, oavsett vilket jobb det är man tar i den branschen.

Foto: Örjan Bengtzing

Sara Johansson, Sveriges Radio

Har du suttit i bilen och lyssnat på Sveriges Radio P4 Värmland? Då har du med största sannolikhet hört Sara Johansson, tjejen från Munkfors som gjorde en tvärvändning från kassan i bokhandeln till micken i radiostudion. 

Sara Johansson,  36 år, är nog en av de mest välkända radiorösterna på Sveriges Radio P4 Värmland. Vägen från Munkfors till studion i Karlstad har inte varit självklar och på vägen har hon passerat en hel del yrkeskategorier. Genom åren har hon bl.a. hunnit med anställningar på både en kyrkogård, café och i en bokhandel. År 2004 var hon nyutexaminerad kulturvetare med en kandidatexamen i engelska från Karlstad universitet. Men hur hamnade Sara i studion?
– Det var en ren slump att jag hamnade på radio. Jag var faktiskt här som gäst första gången. 

Kärlek vid första ögonkastet

Det var när Sara jobbade i en bokhandel som hon blev tillfrågad att vara med i radion och ge boktips.
– Jag jobbade i bokhandel och en producent från radion ringde och sökte någon som kunde komma till studion och ge boktips. Ingen annan ville så det blev jag som tog mig an den uppgiften. Jag hade ingen erfarenhet av något liknande innan och var otroligt nervös. Men, efteråt insåg jag att det var det roligaste jag någonsin gjort.

Inslaget blev lyckat och Sara blev erbjuden att komma tillbaka flertalet gånger efteråt. Så småningom var Sara på radion och presenterade boktips en gång i veckan, vilket rullade på i ett par år.
– Det blev ett gott gensvar hos publiken och jag kände mer och mer att jag verkligen ville göra mer radio.

Efter ett par år blev Sara tillfrågad om hon ville vara sidekick till Förmiddagsprogrammets programledare, vilket hon tackade ja till. I år är det tio år sedan Sara var med i radio för första gången, och trots att Sara från början inte visste att hon ville jobba med radio, har hon idag en multijournalistutbildning från Molkoms folkhögskola med sig i ryggsäcken. Vid debuten i radiostudion var det kärlek vid första ögonkastet och Sara har sedan dess aldrig velat jobba med någonting annat. 

Ser fram emot sin lilla bebis

Sara jobbar inte bara som programledare i radion utan gör även andra arbetsuppgifter på redaktionen. 

– Jag jobbar som allt på redaktionen: programledare, nyhetsredaktör, livereporter och programproducent.
De varierande arbetsuppgifterna gör ingen vecka den andra lik och dagarna formas utifrån vilken roll hon har just för dagen. Generellt gillar hon att jobba med deras stora satsningar där de är ute i länet och möter publiken. I dagsläget har Sara börjat planera för kommande upplagan av Sveriges Radios musiktävling P4 Nästa, men redan i februari kommer du kunna höra henne i Rallyradion.  Hon ser också fram emot sin lilla bebis Sommarluffen, en programserie som P4 Värmland har haft i över 30 år, och som hon i år sänder för sjunde gången.
– Då åker vi runt i länet och sänder live från olika ställen varje dag under ett par veckor.
Sara trycker däremot på att hon inte jobbar ensam och att allt som produceras på redaktionen är ett resultat av teamwork.

Människors inställning till journalister har förändrats

Ska Sara försöka spå in i branschens framtid ser hon redan nu att det verkligen är en bransch i förändring som möter helt andra utmaningar än för bara några år sedan.
– Människors inställning till journalister har förändrats och det är också en del av utmaningen.
Att vara medveten om detta som medie- och kommunikationsvetare redan nu kanske är ett av alla de knep för att lyckas efter sin utbildning, men framförallt tycker Sara att man ska veta vad man vill och sedan satsa helhjärtat på det. 

Som avslut delar Sara även med sig av sina tre bästa studenttips, som man som student med vishet bör ta till sig från en erfaren radioräv. 

  1. Häng med i nyhetsflödet på alla plattformar och håll dig uppdaterad.  
  2. Dra nytta av dina specialintressen. Nörda ner dig i saker som du gillar. Specialkunskap kan göra dig unik på en arbetsplats. 
  3. Sist och viktigast: PRAKTIKEN. Hitta en bra praktik och få in en fot. Jobba hårt och få bra referenser. Gör dig oumbärlig. Var intresserad och öppen för att lära dig saker. Det förbättrar dina chanser att få jobb efter din utbildning.