Författare: Ella Alvin

HOSS Agency beskriver sig själva som en unik PR & Produktions-agentur som erbjuder skräddarsydda tjänster till individer och företag som vill stärka sina varumärken. De är kanske allra mest kända för sina omtalade och spektakulära events som de har arrangerat tillsammans med bl.a. Warner Music, Puma och Ideal of Sweden. Byrån hette tidigare HOSS Sthlm och grundades av systrarna Roshi och Sharareh Hoss 2016. Under det föregående året valde de dock, efter ett stort ökat intresse, att expandera och gå in i PR-branschen. Antalet anställda fördubblades och i samma veva byttes namnet ut till HOSS Agency. Idag består byrån utav sex kvinnor med olika bakgrunder som tillsammans lyckats hjälpa olika varumärken att stå ut i mängden. Byråns framgångar fortsätter och de startade 2019 med att signa fem nya PR-kunder. Bland dessa finns Kopparbergs bryggeri, Won Hundred och Buffalo.

Showit Kidane har varit PR-chef på HOSS Agency sedan hösten 2018 och har tidigare jobbat som operativ projektledare på Pretto PR.

Hur fungerar det när ni gör en kampanj för ett företag? Hur tar ni er från start till mål?

Vi har vi för det mesta haft lyxen att företag kontaktar oss med ett visat intresse. Ofta är dom nyfikna på oss och vill höra vad vi kan erbjuda för tjänster.

I stora drag skulle man kunna säga att en process går till på följande sätt:

1. Ett första förutsättningslöst möte
2. Vi grottar ner oss i varumärket
3. Vi skickar en debreif
4. Vi på HOSS Agency som team avsätter tid där vi breifar, diskuterar och brainstormar tillsammans
5. En av våra anställda antecknar under mötet och utifrån det tar vi fram en pitch
6. Vinner vi pitchen börjar sedan det ”riktiga förarbetet”
7. Vi utför kampanjen eller eventet
8. Vi följer upp

Steg 4 värdesätter vi otroligt mycket. Här maxar vi verkligen och vi har inget tak utan försöker bara vara så kreativa som möjligt för att komma på de bästa strategierna och idéerna.

Oftast är projekten utdragna under en lång period och hela den här processen kan många gånger ta upp till 3–4 månader innan man signar avtal. Ibland är det dock andra situationer som kräver snabbt arbete där allting ska vara klart och sätta igång produktion inom loppet på en vecka. Det gäller att vara anpassningsbar.

Har ni något projekt ni gjort som ni är extra stolta över?

Ärligt talat så är vi stolta över de flesta projekten vi genomfört. Systrarna Hoss som är grundarna av HOSS Agency kom in i branschen utan erfarenhet när de startade företaget och ändå har det gått så fantastiskt bra och fort framåt. De vågade sticka ut och göra det lilla extra och de allra flesta eventen har fått väldigt stor medial spridning. Systrarna gick in med en vision om att skapa event där fokus faktiskt ligger i att lyfta varumärket på ett spännande och nytt sätt och att man lämnar eventet med en frisk känsla. Och det har dom uppenbarligen lyckats med.

Något vi dock är lite extra stolta över är såklart alla tre projekt vi genomförde parallellt (med bara tre HOSS-konsulter), i samband med Way Out West 2018.

• Way Out Warner som vi arrangerade tillsammans med Warner Music. Syftet var att se till att Way Out Warner återigen blev en it-fest under festivalen. Tillsammans skapade HOSS Agency en extraordinär dagsfest i 70-talsanda för över 700 profiler och några av Sveriges största artister och happenings.

• PUMA Goes West där vårt uppdrag var att ge Puma synlighet som ett modeinriktat varumärke i förhållande till Way Out West. Vi bjöd in 12 relevanta influencers som fick spendera en festivalhelg tillsammans med PUMA.

• MTR x WOW, en satsning som vi gjorde tillsammans med MTR där vi ville lyfta MTR som det självklara färdmedlet. Vi bjöd in 50 utvalda profiler till en exklusiv resa där vi omvandlade en hel vagn till en bohemisk partyvagn.

Hur ser ni på företagets framtid? Vart hoppas ni att ni befinner er om 5 år?

PR-branschen är väldigt levande och nutida vilket gör att en sån här fråga lätt kan få ett luddigt svar. Man kan inte vara helt säker på hur branschen kommer se ut om 5 år och man kan inte heller vara säker på vilka plattformar man kommer att använda sig utav.

Branschen förändras så fort och det är lite det som är charmen med det hela. Vårt framtida tänk är dock att vi självklart ska expandera och öppna utanför Sveriges gränser.

Hur ser du på branschens framtid? Vilka utmaningar tror du att branschen står inför?

Jag är inte den som sitter och försöker förutspå framtiden konstant, däremot så är det väldigt intressant och viktigt med omvärldsbevakning och vara påläst om olika teorier gällande branschens framtid. Jag tror att nyckeln handlar om att vara öppen och nyfiken. Att kunna vara anpassningsbar.

Jag är lite skeptisk men nyfiken över hur just influencers i form av t.ex. bloggare och micro-influencers kommer se ut i framtiden. Har vi nått toppen? Vad är det nästa?

Problemet med just influencer-hypen är att många samarbeten lätt blir meningslösa då det inte finns någon trovärdighet och att man blivit så matad och nu börjar bli lite avtrubbat. T.ex. så har antalet gånger en person behöver exponeras för ett varumärke för att hjärnan ens ska registrera ökat markant de senaste åren enligt undersökningar.

I takt med att algoritmerna bli allt smartare och att det därmed blir allt tuffare att nå fram genom bruset tror jag att det absolut viktigaste, och därmed en utmaning, kommer ligga i hur man löser kundens marknadsföring och kommunikationssvårigheter, oavsett kanal eller verktyg.

Branschen går väldigt fort framåt och är man för insnöad i det gamla så kommer man inte överleva.

Som byrå handlar det ju främst om att vara de som kan förstå att man alltid måste ligga i framkant och snappa upp betanden och våga erbjuda sina kunder en lösning som kanske inte alltid är 100 % vattentät, dvs våga vara först. Självklart hoppas jag på att vi alltid ska vara de som ligger i framkant på den fronten.

Vad är ditt bästa tips för en nyexaminerad student som vill lyckas ta sig in i branschen?

Mitt absolut största, viktigaste och bästa tips är att söka sig till en chef, person eller mentor som du inspireras utav. Låt dig ledas av någon du kan se upp till, våga jobba utan lön om det behövs. Det finns många chefer därute som faktiskt inte värderar dig och då kan det bli väldigt svårt att lyckas. Jag tror på att ha en inställning att ”ingen är skylig mig något bara för att jag har studerat” och istället uppskatta potentiella dörrar som kan öppnas upp.

Du måste vara villig, eller i alla fall öppen, att börja från botten. Det kommer innebära att du kanske kommer behöva springa ärenden och packa påsar vilket kanske inte är det man tänkt sig när man utbildat sig. Det gäller att kunna se möjligheter med att leverera en kartong till ett annat företag eller assistera någon man ser upp till – man vet aldrig vem man stöter på. Om man har en tråkig inställning till vissa uppgifter blir det betydligt mycket svårare att se de möjligheterna man hamnar i.

Jag tror också det kan vara bra att testa på så många olika arbetsuppgifter som möjligt redan under studietiden för att kunna bena ut vad det är man faktiskt vill jobba med. Alla tycker t.ex. inte att det är jättekul att planera events när de väl har testat på det, utan kanske ska jobba med något annat inom branschen och det är svårt att veta innan man har testat på det.

Alla har inte riktigt förstått att arbetsmoralen spelar en stor roll i den här branschen och därför är praktikplatser och ett bra kontaktnät jätteviktigt. Man får inte ha allt för höga förväntningar när man kommer in i branschen som nyexaminerad. Ha mål men glöm inte alla viktiga steg som kommer kunna få dig att nå dit.

Susanne Dalskog startade sin karriär inom kommunikationsbranschen på Saab och blev sedan kvar där i 18 år. Under sin tid på Saab bodde och jobbade hon bl.a. i Thailand som kommunikationschef för Saab Asia Pacific. Sedan september 2018 jobbar hon på Väderstad, ett familjeföretag som tillverkar maskiner för jordförbättring och sådd, där hon har ansvar för den interna och externa kommunikationen.

Hur har din karriär sett innan du fick jobbet du har nu?

Jag tog examen från MKV i Jönköping 1999. Min praktik gjorde jag på Saab i Linköping och efter examen fick jag direkt jobb på Saab som kommunikatör. Under mina 18 år på Saab var jag föräldraledig tre gånger och varje gång jag kom tillbaka tog jag steg i min karriär som innebar större professionella utmaningar. 2004 när jag kom tillbaka efter min andra föräldraledighet klev jag på mitt första chefsjobb för Saab Aerostructures. Efter det blev jag kommunikationschef för Aeronautics, Saabs flygverksamhet i Linköping med ca 5000 anställda. 2011 fick jag möjligheten att ta med mig hela familjen och flytta till New Delhi i Indien för att bli kommunikationschef för Saabs verksamhet i Indien. En fantastiskt utvecklande resa både på det privata och professionella planet. Två år senare flyttade vi vidare till Bangkok, Thailand där jag blev kommunikationschef för Saab Asia Pacific med verksamhet i sju olika länder i regionen så jag hade hela Ostasien som arbetsfält. Innan jag bytte tjänst till kommunikationschef på Väderstad Group var jag biträdande kommunikationsdirektör på Saab, med ca 80 kommunikatörer i organisationen.

Hur kommer det sig att du valde att byta till Väderstad?

Jag hade ett mycket bra jobb när jag fick förfrågan om att komma till Väderstad. Efter en hel del övervägande kände jag att det efter 18 år var dags att lämna försvarsindustrin och istället kliva in i den mer jordnära jordbruksvärlden. Jordbruk är en spännande konstart – en blandning av gammalt och nytt. Det gamla talesättet säger ju att som man sår får man skörda och på Väderstad gör vi vårt allra bästa för att förse våra kunder med toppmodern teknik jordbrukskoncept så att de kan få så bra skördar som möjligt. Och det behövs, med tanke på den takt jordens befolkning växer!

Hur ser en typisk dag på jobbet ut för dig?

Jag har inte så många typiska dagar, dels för att jag fortfarande är i uppstartsfas i min tjänst, men också för att jag har förmånen att vara delaktig i många olika projekt. Jag har flera gånger under mitt yrkesliv fått möjligheten att ”bygga upp” kommunikationsverksamheter, och det tycker jag är superroligt! Nu håller jag bland annat på med att lägga grunden för kommunikationsverksamheten på Väderstad. Det innebär att bygga upp stabila processer, jobba med kommunikationspolicy, och se över vilka plattformar och verktyg vi behöver ha för att nå hela den globala organisationen etc. Jag är också delaktig i att driva vårt Employer Branding arbete och vår ledarskapsutveckling.

Jobbar du mycket ensam eller mest i team?

Jag jobbar nästan bara i tvärfunktionella team. Jag är del av den globala koncernledningen och förväntas där bidra med yrkeskunnande, men också med nya infallsvinklar. Mitt jobb är att supporta både huvudprocesser och stödjande processer i olika typer av kommunikationsfrågor. De jag arbetar allra närmast är Marketing & Sales, HR och IT – men självklart med andra delar av företaget också.

Finns det något projekt du har varit med i som du är extra stolt över?

Vi jobbar just nu med global utrullning av vår värdegrund, The Väderstad Way. Det är ett riktigt roligt jobb och jag har goda erfarenheter från min förra arbetsgivare där jag gjorde ett liknande jobb med en ledarboost och medarbetarboost. Att delta i arbetet med att få med sig medarbetarna på resan mot visionen är i min värld något av det viktigaste man kan arbeta med.

Hur tror du att kommunikatörsyrket kommer att förändras inom den närmaste framtiden? Tror du konkurrensen kommer bli tuffare eller tror du snarare att fler kommunikatörer kommer behövas?

Vi är mitt uppe i ett paradigmskifte. Digitalisering och automatisering påverkar i princip allt jag jobbar med. Som traditionell kommunikatör utexaminerad på 90-talet kan detta såklart te sig något skrämmande. När jag slutade skolan var det viktigt att kunna skriva bra. Nu är det rörligt, kort och snabbt som gäller och då behövs fler specialister. Idag, när faktiskt alla med en mobil sprider ord och bild, kan det vara svårt att hävda sitt värde som kommunikatör – konkurrensen är tuffare. Men jag ser ett ökat behov av professionella kommunikatörer med god strategisk grund. För ökade möjligheter att sprida budskap betyder mer brus och då blir det än mer viktigt att lyckas med konstycket att sticka ut.

Vad är ditt bästa tips för att som nyexaminerad student sticka ut och få ett bra jobb inom branschen?

Välj en arbetsgivare som står för något du tror på. Själv klev jag in i försvarsindustrin för att det fanns ett jobb där just då. Jag gjorde inte ett övervägt och medvetet val men hade turen at det blev väldigt bra ändå. När jag 18 år senare bytte jobb var det helt annorlunda och jag valde jobbet utifrån att jag ville bidra till att världens lantbrukare kan förse jordens befolkning med mat. Var också beredd att bredda dig. Själv har jag haft förmånen att jobba några år inom HR med ledarutveckling och Employer Branding och de erfarenheterna har definitivt förbättrat mig som kommunikatör. En karriär handlar inte alltid om att klättra uppför en stege, utan se ditt arbetsliv som ett spindelnät som du rör dig i. Vi kommunikatörer har en tendens att bli den där spindeln som håller ihop det mesta och det är det som är charmen med professionen.

Har ditt jobb som kommunikatör gett dig chansen till några speciella upplevelser?

Mitt jobb som kommunikatör har inneburit fantastiska upplevelser. Jag har bland annat fått förmånen att flyga baksits i världens bästa stridsflygplan, JAS 39 Gripen, jag har varit bredvid Richard Branson vid utrullningen av världens största flygplan Airbus A380, jag har bott i samma lyxtält som Brad Pitt och Angelina Jolie på en ö utanför Bali, jag har varit ombord på en av startbåtarna vid Volvo Ocean Race, jag har åkt snöskoter och sjungit nationalsången i midnattssol vid Riksgränsen tillsammans med brasilianska journalister som aldrig sett snö, jag har varit ombord på en ubåt, jag har bott på hotellet i Beverly Hills där Pretty Woman spelades in och jag har varit på möte med ministrar i regeringsbyggnaden i Canberra för att nämna några höjdpunkter i yrkeslivet.