Kategori: Aktuellt i medievärlden

Han började som student vid Örebro universitet och idag är han en inflytelserik PR konsult. Fredrik Stengarn och hans klasskamrater på universitetet var less på att bara sitta vid skolbänken och läsa teori, så de tog saken i egna händer och startade en PR-byrå i Örebro.

Fredrik har läst medie- och kommunikationsvetenskap med inriktning PR och information på Örebro univer- sitet, men han var inte helt säker på var han ville jobba efter utbildningen.

Under studietiden fick han och hans kamrater erbjudande om att jobba hos ett företag. Det kunde de tänkas göra, men inte som anställd. Istället för att jobba för företaget som anställd, startade de upp en byrå med grundtanken om att det skulle vara ett sidoprojekt vid sidan av studierna, samt en möjlighet att skapa sig er- farenhet.

– Grundtanken var extrajobb under studierna som sedan växte och blev större. Sedan dess har det ökat sakta med säkert. Från studieverksamhet till etablerad byrå i Sverige.

Bred byrå

Four PR är inte en livsstilsbyrå som är nischade på en sak, utan är en bred byrå.
– Det innebär att man jobbar väldigt brett. Från stora företag som Ford Motor Company till bolag som ingen har hört talas om.

Var dag är inte den andra lik

För Fredrik är var dag inte den andra lik. Han menar att man ska tycka om att dagarna varierar om man jobbar på byrå.
– Man hoppar mellan branscher, ämnen, kunder och insatser. Ena dagen skriver man pressmeddelanden och andra dagar jobbar man med kriskommunikation eller varumärkesplattform.

Lyckats etablera sig

Trots den konkurrenskraftiga marknaden så har Four PR lyckats etablera sig. Ett utav de uppdragen som de är mest stolta över är ”caset” som hände under Almedalsveckan 2017, där tillverkaren Ford Motor Company var på plats och ville sticka ut från massan.
– De flesta biltillverkare åker till Almedalen med bilar. Vi bestämde oss för att vara den enda biltillverkaren som skulle ställa ut sin monter utan bilar.

De åkte istället dit med elcyklar som folk fick låna under dagen. Syftet med detta var inte bara att skapa snackis, utan också för att visa att Ford ligger i framkant för framtidens mobilitetslösningar.
– Vi ville få en reaktion och väcka uppmärksamhet, men med nära koppling till affären.

Konkurrenskraftig bransch

Den snabba digitala utvecklingen idag gör att byråarna på marknaden måste anpassa sig till nya kompetens- utmaningar. Fredrik anser att en utav anledningarna är att kunder kommer vilja ha experter och specialist- kompetens på de nya digitala områdena. Han tror också att det kommer bli tuffare för byråarna att förhålla sig till den nya generationens anställda.

– Studenterna idag har höga krav på sin arbetsgivare oavsett bransch och vart byrån står värderingsmässigt. Om man som byrå tar ett hållbarhets-, framtids- och socialt ansvar, tror jag att man kommer lyckas bättre. Gör man inte det får man vara beredd på att många av de unga människorna kommer att välja bort byrån.

Vad är dina bästa tips till en nyexaminerad student som vill komma ut i arbetslivet?

– Ha inte så bråttom. Jag upplever att många nyexaminerade studenter gärna vill klättra i karriären väldigt fort. Man måste se det som att ”jag har utbildat mig och skaffat en akademisk examen. Det gör att jag har lättare att förstå och lättare att klättra och ta mig vidare, men det betyder inte att jag kan jobbet till 100 pro- cent när jag kommer ut i arbetslivet”. Du måste göra jobbet från grunden, examen eller ej.

– Det krävs tålamod. Det kan ta ett tag innan du ens får ditt först jobb inom det du vill. Det är ett viktigt steg i sig att få in foten i rätt bransch, oavsett vilket jobb det är man tar i den branschen.

Har du suttit i bilen och lyssnat på Sveriges Radio P4 Värmland? Då har du med största sannolikhet hört Sara Johansson, tjejen från Munkfors som gjorde en tvärvändning från kassan i bokhandeln till micken i radiostudion. 

Sara Johansson,  36 år, är nog en av de mest välkända radiorösterna på Sveriges Radio P4 Värmland. Vägen från Munkfors till studion i Karlstad har inte varit självklar och på vägen har hon passerat en hel del yrkeskategorier. Genom åren har hon bl.a. hunnit med anställningar på både en kyrkogård, café och i en bokhandel. År 2004 var hon nyutexaminerad kulturvetare med en kandidatexamen i engelska från Karlstad universitet. Men hur hamnade Sara i studion?
– Det var en ren slump att jag hamnade på radio. Jag var faktiskt här som gäst första gången. 

Kärlek vid första ögonkastet

Det var när Sara jobbade i en bokhandel som hon blev tillfrågad att vara med i radion och ge boktips.
– Jag jobbade i bokhandel och en producent från radion ringde och sökte någon som kunde komma till studion och ge boktips. Ingen annan ville så det blev jag som tog mig an den uppgiften. Jag hade ingen erfarenhet av något liknande innan och var otroligt nervös. Men, efteråt insåg jag att det var det roligaste jag någonsin gjort.

Inslaget blev lyckat och Sara blev erbjuden att komma tillbaka flertalet gånger efteråt. Så småningom var Sara på radion och presenterade boktips en gång i veckan, vilket rullade på i ett par år.
– Det blev ett gott gensvar hos publiken och jag kände mer och mer att jag verkligen ville göra mer radio.

Efter ett par år blev Sara tillfrågad om hon ville vara sidekick till Förmiddagsprogrammets programledare, vilket hon tackade ja till. I år är det tio år sedan Sara var med i radio för första gången, och trots att Sara från början inte visste att hon ville jobba med radio, har hon idag en multijournalistutbildning från Molkoms folkhögskola med sig i ryggsäcken. Vid debuten i radiostudion var det kärlek vid första ögonkastet och Sara har sedan dess aldrig velat jobba med någonting annat. 

Ser fram emot sin lilla bebis

Sara jobbar inte bara som programledare i radion utan gör även andra arbetsuppgifter på redaktionen. 

– Jag jobbar som allt på redaktionen: programledare, nyhetsredaktör, livereporter och programproducent.
De varierande arbetsuppgifterna gör ingen vecka den andra lik och dagarna formas utifrån vilken roll hon har just för dagen. Generellt gillar hon att jobba med deras stora satsningar där de är ute i länet och möter publiken. I dagsläget har Sara börjat planera för kommande upplagan av Sveriges Radios musiktävling P4 Nästa, men redan i februari kommer du kunna höra henne i Rallyradion.  Hon ser också fram emot sin lilla bebis Sommarluffen, en programserie som P4 Värmland har haft i över 30 år, och som hon i år sänder för sjunde gången.
– Då åker vi runt i länet och sänder live från olika ställen varje dag under ett par veckor.
Sara trycker däremot på att hon inte jobbar ensam och att allt som produceras på redaktionen är ett resultat av teamwork.

Människors inställning till journalister har förändrats

Ska Sara försöka spå in i branschens framtid ser hon redan nu att det verkligen är en bransch i förändring som möter helt andra utmaningar än för bara några år sedan.
– Människors inställning till journalister har förändrats och det är också en del av utmaningen.
Att vara medveten om detta som medie- och kommunikationsvetare redan nu kanske är ett av alla de knep för att lyckas efter sin utbildning, men framförallt tycker Sara att man ska veta vad man vill och sedan satsa helhjärtat på det. 

Som avslut delar Sara även med sig av sina tre bästa studenttips, som man som student med vishet bör ta till sig från en erfaren radioräv. 

1. Häng med i nyhetsflödet på alla plattformar och håll dig uppdaterad.  
2. Dra nytta av dina specialintressen. Nörda ner dig i saker som du gillar. Specialkunskap kan göra dig unik på en arbetsplats. 
3. Sist och viktigast: PRAKTIKEN. Hitta en bra praktik och få in en fot. Jobba hårt och få bra referenser. Gör dig oumbärlig. Var intresserad och öppen för att lära dig saker. Det förbättrar dina chanser att få jobb efter din utbildning.  

Från vård- och omsorg till att utveckla och snart sjösätta MSB:s nya grafiska profil. Emilia Henriksen är kommunikatören som valde skrivandet istället för att bli fysioterapeut.

Emilia Henriksen är idag 31 år och bor på Hammarö utanför Karlstad . Hon är sedan år 2016 en av de kommunikatörer som jobbar på Myndigheten för samhällsskydd och beredskap, MSB. Vägen till dagens arbetsplats gick via restaurangbranschen, vård- och omsorg och som kommunikatör på Landstinget i Värmland, nuvarande Region Värmland. 

”Valet att bli kommunikatör var dock inte självklart”

År 2013 blev Emilia nyutexaminerad kommunikatör från Informations­programmet, som idag heter Kommunikation och PR- programmet, vid Karlstads universitet. Valet av utbildning låg nära till hands, då hon redan under gymnasietiden läste samhällsvetenskaplig linje med inriktning journalistik.

– Jag har alltid varit intresserad av att skriva så kommunikatör låg nära till hands när jag funderade på framtida yrkesval. När jag läste mer om vad det innebar att arbeta som kommunikatör kommer jag ihåg att jag tänkte, kan man verkligen ha ett sånt här roligt jobb?
 Dock var yrkesvalet inte helt självklart.
– Valet att bli kommunikatör var dock inte självklart, jag valde mellan det och fysioterapeut. Efter mycket övervägande blev det till slut kommunikatör vilket jag inte ångrat.

”Myndigheten med ett brett uppdrag”

Redan under studietiden tyckte Emilia att MSB som arbetsplats verkade vara intressant, eftersom att det är en myndighet med ett brett uppdrag både nationellt och internationellt. Arbetet som kommunikatör på MSB innebär arbetsuppgifter som både omvärldsbevakning och olika utvecklingsprojekt.
 – Jag arbetar delvis med omvärldsbevakning. Det innebär att jag tittar på olika källor, exempelvis traditionella medier, sociala medier, händelser i vår omvärld och analysera hur det kan påverka MSB:s kommunikation på kort och på lång sikt. Jag bemannar även vår presstjänst. Övrig tid arbetar jag med olika utvecklingsprojekt.

”Vi satte semesterplanerna åt sidan”

En vanlig arbetsvecka för Emilia brukar varvas med operativt arbete och olika projekt som hon deltar i.
 – Operativt arbete innebär att vi arbetar med det som är aktuellt för dagen, det kan exempelvis uppstå något oförutsett där MSB är involverade. Det operativa teamets roll är att bedöma om vi behöver kommunicera och i så fall vad, hur och till vem. Men det kan även innebära att vi arbetar med planerad kommunikation, arrangerar pressträffar, svarar på medieförfrågningar, intern kommunikation etc.
Emilia ingår även i ett utvecklingsprojekt där de håller på att jobba fram en ny grafisk profil för MSB samt en ny extern webbplats.
– Att vi snart ska få en ny grafisk profil känns jättekul, ny extern webbplats är även på gång. Det händer jättemycket spännande just nu!
Sommaren 2018 stod flera delar av Sverige i brand p g a den extrema värmen och torkan som då rådde i landet, vilket satte MSB i fullt arbete.
– Många fick avbryta sina semestrar men det till trots var alla fokuserade på att kommunicera proaktivt och möta upp det stora kommunikationsbehovet som fanns. Jag och mina skickliga kollegor gav allt och det är jag väldigt stolt över.
Ska Emilia se till branschens framtid tror hon att kommunikatörer kommer att efterfrågas allt mer, eftersom att det händer mycket i branschen, både tekniskt, men även hur målgrupper i allt snabbare tempo byter arenor och kanaler. Kommunikatörernas fokus kommer förmodligen att vara mer i analys och i beslutsprocesser där de kan bidra med viktig kompetens.
 -Det ökade tempot i kombination med fler kanaler ställer högre krav på snabbhet men även begriplighet. Jag tror att kommunikatörer kommer efterfrågas allt mer i framtiden.

Som avslut delar Emilia med sig av sina bästa tips för att lyckas inom medie – och kommunikationsbranschen samt sina tre bästa tips till studenter som studerar medie-och kommunikationsvetenskap.

Vad är dina bästa tips för att lyckas i medie- och kommunikationsbranschen ?

– Att bygga relationer, både inom och utanför organisationen. Det är även viktigt att sträva efter en helhetssyn och se sin del i helheten. Det kan låta självklart, men att alltid ha mottagaren i centrum. Oavsett vilket område man arbetar inom finns det risk för att man blir för sakkunnig och glömmer bort mottagaren och deras kunskapsnivå. 

Vilka är dina tre bästa tips till studenter som läser medie- och kommunikationsvetenskap?

• Delta i nätverk och bygg relationer med andra inom branschen.
• Få en praktikplats – en bra start att komma in på en arbetsplats.
• Håll dig uppdaterad på nya trender. Men ställ det alltid i relation till viktiga teoretiska byggstenar som du fått under utbildningen.